| 中國女裝品牌“三家看”設(shè)計(jì)師篇 |
| 服裝知識(shí) 有4378人參與 2005年3月10日 來源: 桂粵服飾城-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 服裝之所以始終居于時(shí)尚話題的中心位置，七分原因是有讓人看不完談不盡的女裝品牌展。國內(nèi)女裝品牌雖然聲稱已與國際同步發(fā)展，消費(fèi)者的衣柜里也的確堆滿了花花綠綠的國內(nèi)品牌的女裝。但是，一個(gè)讓入既無奈又尷尬的現(xiàn)實(shí)依舊存在——中國還沒有可比肩國際大牌的女裝品牌。而且，僅就國內(nèi)市場(chǎng)而言，在目標(biāo)消費(fèi)群當(dāng)中，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌也寥寥無幾。
從2002年北京億元商場(chǎng)和上晦十大商場(chǎng)的銷售排行榜上，我們可以看到，常居兩榜前十位的女裝品牌有“白領(lǐng)”、“玫而美”、“寶姿”、Esprit”、“斯?fàn)桘悺薄ⅰ暗县惤z”、“巴比龍”等，它們?cè)铝闶垲~居于榜首時(shí)的市場(chǎng)占有率一般只有2％，而男西服、男襯衫、童裝等品牌的榜首品牌市場(chǎng)占有率多在10％以上。由此推出，其它千萬個(gè)女裝品牌的市場(chǎng)占有率更是十分低的。從年銷售額來看，已有華鑫、萬事利、玫而美、斯?fàn)桘�、白領(lǐng)、滕氏、匯麗等品牌做到了幾個(gè)億，但與雅戈?duì)�、杉杉這樣的男裝品牌還是相差甚運(yùn)。這與國際著名品牌的情況大不相同。眾所周知，服裝品牌連年居于榜首的是"CD”(迪奧)知名度高，銷售額太。那么，以奔跑的速度發(fā)展了十幾年的中國女裝品牌，為何還處于這樣的被動(dòng)局面之下呢?
●設(shè)計(jì)師說：其實(shí)我也很受傷
如果說企業(yè)家在創(chuàng)造品牌的時(shí)候，匆匆忙忙中忘了給品牌注入情感的靈魂，那么這項(xiàng)任務(wù)應(yīng)當(dāng)是由設(shè)計(jì)師來完成的。而事實(shí)并不是這樣。1993年，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成立，接下來便啟動(dòng)了打造中國設(shè)計(jì)師的一系列活動(dòng)。被譽(yù)為“中國的風(fēng)幕遮大賞”(日本著名服裝設(shè)計(jì)大賽)的兄弟杯服裝設(shè)計(jì)大賽讓國人看到了自己的設(shè)計(jì)師。這充分證明了設(shè)計(jì)師們對(duì)女裝的偏愛。也讓眾多的女裝企業(yè)欣喜不已。隨著更多設(shè)計(jì)新秀的出現(xiàn)，名企與名師的合作也開始了，滿載著千萬人祝福的設(shè)計(jì)師們有機(jī)會(huì)走上了時(shí)尚舞臺(tái)的中央，但如今曾經(jīng)輝煌一時(shí)的設(shè)計(jì)新秀們今日安在，他們也是滿腹的苦衷，美麗的想法總是與企業(yè)的需求格格不入，相信很多人都會(huì)有“猜得到開頭，卻沒猜到結(jié)局”的遺憾吧!
中國特殊的市場(chǎng)環(huán)境成就了那么多的服裝企業(yè)家，卻沒能成就幾個(gè)真正的服裝設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，設(shè)計(jì)師的由內(nèi)到外都深刻的體現(xiàn)在品牌上面。
性感與奢華的“范思哲”、離經(jīng)叛道的“維斯特伍德”，經(jīng)典的“夏奈爾”，每一個(gè)品牌都準(zhǔn)確展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的內(nèi)心世界。在香港，也有一群成名的女裝設(shè)計(jì)師在支撐著香港女裝的國際地位，楊棋彬、尹泰尉、張?zhí)鞇�、馬偉明、張路路……。再想想，我們有哪些女裝設(shè)計(jì)師與晶牌能讓我們覺得形象風(fēng)格都很吻合的呢?思索，良久，我只想到了陳迷麗和她的“雪歌”。我們的設(shè)計(jì)師品牌還將有多遠(yuǎn)的路呢?每當(dāng)看到一位位樸素而靦腆的設(shè)計(jì)新秀們上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候，就會(huì)讓人禁不住對(duì)這個(gè)疑惑充滿了更多更久的期待……
“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣質(zhì)量，一流的企業(yè)賣文化”，已經(jīng)過了質(zhì)量關(guān)的中國女裝品牌正面臨著一個(gè)亟需創(chuàng)新、亟需個(gè)性的時(shí)代。既然沒能做到未雨綢繆，亡羊補(bǔ)牢也是好的。危機(jī)時(shí)刻；必定是危險(xiǎn)與機(jī)遇并存的，最先完成從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變的女裝品牌，必定是最早與國際大牌比肩而立的。
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