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| 癥狀一：打折越打越“窄”
貴陽(yáng)的冬季打折高潮提前來(lái)臨,這段時(shí)間服裝市場(chǎng)又刮起一陣打折狂風(fēng)。市西路附近的各批發(fā)市場(chǎng)打折聲此起彼伏,與此同時(shí),新大陸、華聯(lián)商廈、百貨大樓、星力百貨、寶儷國(guó)際名品城等商場(chǎng)、超市紛紛跟進(jìn),打折風(fēng)也越來(lái)越猛烈,并稱將不惜代價(jià)維護(hù)自己的形象。
然而,狂烈的打折風(fēng)并沒(méi)有給商家?guī)?lái)多少驚喜,相反積蓄了一肚子苦水。市西路一批發(fā)供貨商稱,打折把自己整慘了,因商場(chǎng)堅(jiān)持折扣后的扣點(diǎn)不變,從而使自己的付出是商場(chǎng)的數(shù)倍,但又不敢得罪商場(chǎng),害怕遭到封殺。位于市西路某服裝批發(fā)城一姓趙的老板說(shuō),自己經(jīng)營(yíng)的女式休閑裝,生意冷清,近一個(gè)月還虧本,只能靠以前的老本吃飯,記者在該商業(yè)城還發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象,這兒的顧客還沒(méi)有攤位老板多。
盡管打折搞得轟轟烈烈,可消費(fèi)者卻對(duì)此并不領(lǐng)情。某高校大二女生劉穎稱,名牌服裝竟有三四折,真讓人懷疑其品質(zhì)。家住油榨街的陳女士稱:“我要看自己喜歡的服裝打折到自己滿意的程度才出手,哪個(gè)商家降得低,就選誰(shuí)的。”記者還發(fā)現(xiàn)貴陽(yáng)服裝打折風(fēng)并非只在近期出現(xiàn),可謂一年四季都在刮,夏季打折風(fēng)吹得更猛。某商場(chǎng)服裝部李經(jīng)理感慨萬(wàn)千:打折本來(lái)是一種正常的短期銷售行為,然而貴陽(yáng)的這種服裝銷售模式使打折走了調(diào),表現(xiàn)為持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),波及范圍廣,折扣幅度大,固然刺激了部分消費(fèi)者購(gòu)買,短期內(nèi)銷量陡增,但由于價(jià)格下降,個(gè)別商家因此出現(xiàn)銷售額的增長(zhǎng)幅度低于銷售量的增長(zhǎng),甚至出現(xiàn)不增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)。
一個(gè)資深的服裝設(shè)計(jì)師夏某對(duì)此憂心忡忡,此起彼伏的打折促銷措施已搞得供需雙方精疲力竭,多變的打折使得個(gè)別商家以降低品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)促銷,從而使貴陽(yáng)市場(chǎng)處于一種低水平循環(huán)狀態(tài)之中,這樣很容易讓一些專業(yè)人士、投資商對(duì)貴陽(yáng)服裝市場(chǎng)失去信心。
癥狀二：抄襲之風(fēng)盛行
據(jù)了解,服裝流行特征強(qiáng),在款式上生產(chǎn)商不可能動(dòng)用專利予以保護(hù)。在這種形式下,不管誰(shuí)克隆也就無(wú)更多的顧慮。記者走訪一些中、低、高檔服裝店,能以個(gè)性化、獨(dú)特化代表其品牌風(fēng)格的較少,尤其中低檔服裝款式、顏色、市場(chǎng)定位、價(jià)格等都區(qū)別不大,惟一能區(qū)別其身份的是標(biāo)準(zhǔn)。一批發(fā)商場(chǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)理稱,一種品牌出現(xiàn)了款式顏色相近,而價(jià)格差距頗大的幾種產(chǎn)品,這之間肯定有抄襲之作。在貴陽(yáng)尤其是女裝“克隆”的情況尤為突出,同一檔次的品牌市場(chǎng)的占有率相差無(wú)幾,這說(shuō)明品牌集中度低,無(wú)明顯的個(gè)性特點(diǎn),實(shí)際上反映相互之間有克隆之嫌。該經(jīng)理說(shuō),他們商場(chǎng)從廣東進(jìn)的一些貨,不久被本地一些生產(chǎn)商仿冒,以低價(jià)殺出,結(jié)果富了仿冒商而擾亂的是整個(gè)市場(chǎng)。
一服裝生產(chǎn)商透露,因自己投入的資金有限,屬小規(guī)模生產(chǎn),軟硬件達(dá)不到檔次,如果全靠自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品打天下,肯定滿盤皆輸,只好“學(xué)習(xí)”江、浙及沿海一帶的服裝款式來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)開(kāi)展,有時(shí)還“借”別人的標(biāo)簽來(lái)給自己支撐門面。貴陽(yáng)很多小服裝廠的有關(guān)人士稱:“如此操作是不得已而為之�！币晃划厴I(yè)于四川大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生趙某說(shuō),貴陽(yáng)盛行的這種抄襲風(fēng),使自己所學(xué)的知識(shí)根本派不上用場(chǎng),在服裝廠的職務(wù)形同虛設(shè),生產(chǎn)商根本不愿意在此上面投入更多資金讓她去創(chuàng)造、設(shè)計(jì),自己的工資待遇也受到影響。
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