| 中國(guó)女裝提高品牌價(jià)值任重道遠(yuǎn) |
| 服裝知識(shí) 有2933人參與 2005年1月12日 來(lái)源: 新華網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 一些浸潤(rùn)過(guò)俏麗夢(mèng)想的女裝和飾品，在地?cái)偵媳毁N上20元，甚至幾元的價(jià)標(biāo)匆匆甩掉。更令業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的是，今年二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心抽查了77種女裝產(chǎn)品，合格率只有70.1%。
“今后中國(guó)女裝發(fā)展要遵循名牌發(fā)展戰(zhàn)略，突出品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應(yīng)機(jī)制三個(gè)核心�！敝袊�(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰11日在廣東虎門舉行的2004中國(guó)女裝工作會(huì)議上說(shuō)。
女裝業(yè)的發(fā)展與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展基本同步。現(xiàn)在我國(guó)女裝業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不低，產(chǎn)品品種、花色、款式很多，企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高，在服裝制造水平上趕上了國(guó)際水準(zhǔn)。在產(chǎn)業(yè)分布上，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海和東南沿海地區(qū)。
目前，我國(guó)女裝業(yè)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)構(gòu)成主要有三種形式：經(jīng)營(yíng)出口加工訂單貿(mào)易；內(nèi)銷產(chǎn)品的貼牌加工；自有品牌生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)外，許多女裝企業(yè)只擁有中小型規(guī)模，但基本是設(shè)計(jì)先導(dǎo)型企業(yè)結(jié)構(gòu)，員工數(shù)量少、品牌個(gè)性強(qiáng)、知識(shí)構(gòu)成高、開發(fā)費(fèi)用大、利潤(rùn)水平好。而國(guó)內(nèi)企業(yè)多沒有形成高知識(shí)比重的結(jié)構(gòu)和機(jī)制，利潤(rùn)難以穩(wěn)定。
有專家說(shuō)，我國(guó)服裝出口的高增長(zhǎng)是以數(shù)量快速增長(zhǎng)、價(jià)格持續(xù)下跌換來(lái)的。我國(guó)女裝與國(guó)際水平相比，在設(shè)計(jì)與品牌的理念、在文化層面上還有一定距離。從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，高端市場(chǎng)幾乎全被國(guó)外品牌所占領(lǐng)，從國(guó)際市場(chǎng)看，走出國(guó)門的國(guó)內(nèi)品牌很少。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻越來(lái)越激烈，不少香港品牌對(duì)國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)看好。如香港服裝品牌鱷魚恤改變以往著力發(fā)展男裝系列的做法，今年推出女裝系列，主攻內(nèi)地市場(chǎng)。韓國(guó)、日本和歐洲品牌也紛紛盯住了我國(guó)7億人口的龐大女裝市場(chǎng)。
蔣衡杰說(shuō)，面臨競(jìng)爭(zhēng)，我們要認(rèn)清發(fā)展方向，走提高品牌價(jià)值的戰(zhàn)略路線。品質(zhì)是生命力，是參加競(jìng)爭(zhēng)的資格，產(chǎn)品出了問(wèn)題企業(yè)要承擔(dān)后果；創(chuàng)新要關(guān)注流行元素的搭配，如高級(jí)面輔料、流行色彩等的運(yùn)用；面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要有快速反應(yīng)機(jī)制。
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