| 服裝廣告－你能不能再瀟灑些？ |
| 服裝知識(shí) 有4283人參與 2004年12月25日 來(lái)源: 服裝網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 我們的服裝生產(chǎn)商和銷(xiāo)售代理商似乎都有一種慣式：就是寧肯將廣告做在商場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)雜志上，也不太注重電視、路牌、廣播或其它報(bào)刊。纂改一句莎翁名言：“買(mǎi)還是不買(mǎi)，這是個(gè)問(wèn)題”，用來(lái)形容服裝市場(chǎng)較為合適，其實(shí)服裝廣告，就是通過(guò)隱蔽的途徑促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，由不買(mǎi)到想買(mǎi)。
“衣食住行”，衣為先，然后為食。服裝業(yè)是廣告業(yè)發(fā)展的一塊新天地，充滿(mǎn)盎然生機(jī)，可有多少?gòu)V告商發(fā)現(xiàn)了它的潛在魅力，又有多少?gòu)V告設(shè)計(jì)把服飾品牌營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，做得很瀟灑、很動(dòng)人呢?
服裝廣告遵循著產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)——感染力——感染途徑——購(gòu)者欲望的構(gòu)想模式。類(lèi)似上述“廠(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)疊加像片”的廣告，雖然它表述了工廠(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，但買(mǎi)家找不到途徑將廠(chǎng)長(zhǎng)、機(jī)器與欲售服裝的特征聯(lián)系起來(lái)，自然這樣的服裝廣告是沒(méi)有感染力的。臺(tái)灣有一則孕婦服廣告，簡(jiǎn)潔的主題語(yǔ)“挺身而出”四個(gè)字就樹(shù)立了服飾店的特點(diǎn)與形象。詼諧達(dá)情的廣告詞很有感染力。有感染力才能打動(dòng)消費(fèi)者、刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。
服裝廣告要有感染力，此乃瀟灑要領(lǐng)之一。
其次，當(dāng)服裝廣告的目標(biāo)購(gòu)群一旦確定，廣告策劃設(shè)計(jì)方案基本表明，就要在大眾傳媒中選擇一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者接觸機(jī)會(huì)多的廣告載體。通常服飾廣告發(fā)布依托下列方式：
1．以空間形式發(fā)布。報(bào)刊、路牌、車(chē)廂等立體物，平面設(shè)計(jì)講究視覺(jué)沖擊和文字思維帶動(dòng)三維立體聯(lián)想。
彩色雜志有一張精美的服裝廣告照片就能表述服裝的款式、細(xì)節(jié)、意味、黑白報(bào)紙更適合選用插圖或線(xiàn)描圖加文字佩飾做服裝廣告。
交通工具、車(chē)站、路牌、護(hù)欄等處發(fā)布服裝廣告，由于其人員流動(dòng)及目標(biāo)層面廣特點(diǎn)，交流時(shí)間相對(duì)短促，廣告就必須突出品牌，標(biāo)題醒目、簡(jiǎn)潔，使人過(guò)目不忘。
2．以時(shí)間段方式發(fā)布。電視、廣播、電子屏幕、電子信息網(wǎng)絡(luò)各具特色，但有一個(gè)“時(shí)間段位”的共通點(diǎn)，如電視廣告發(fā)布以黃金段和非黃金段區(qū)別發(fā)布效果和價(jià)位；廣播以語(yǔ)言思維感染聽(tīng)眾，電視以動(dòng)態(tài)構(gòu)思、畫(huà)面創(chuàng)意影響觀(guān)眾。
國(guó)內(nèi)廣告習(xí)慣用倩男靚女的面孔做模特，一旦購(gòu)買(mǎi)者的聯(lián)想自我略加平息，理智會(huì)告訴她就是穿這身服裝也像不了模特，所以，這時(shí)候的服裝廣告就少了一份信賴(lài)，消費(fèi)者和廣告之間會(huì)產(chǎn)生一些距離。甚至消費(fèi)者只注意了模特的天姿國(guó)色，卻忘記了那是服裝廣告。
服裝廣告可不拘形式，但必須強(qiáng)調(diào)取信原則。金利來(lái)廣告系列盡管沒(méi)有模特臉目過(guò)分渲染，但每發(fā)布一個(gè)都令受眾賞心悅目、記憶猶新�！敖鹄麃�(lái)、男人的世界”充分展示了其廣告用意的精究。
服裝本身是一件美的藝術(shù)品，它的制作、設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造美的活動(dòng)。它的表現(xiàn)盡可展現(xiàn)最美麗的方面。創(chuàng)意是服裝廣告的生命力，沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有感染力。再好的服裝缺乏創(chuàng)意獨(dú)特的廣告推廣，是很難在消費(fèi)者身上瀟灑起來(lái)的。
中國(guó)服裝業(yè)正在關(guān)注廣告的魅力、作用，名牌西服圣達(dá)菲的機(jī)器廠(chǎng)房并不先進(jìn)，卻能憑廣告占有西便裝市場(chǎng)的很大份額。令人欣慰的是，近段時(shí)間，中央電視臺(tái)發(fā)布的服裝系列廣告大有與酒類(lèi)、化妝品三分天下之勢(shì)，仕奇、富紳、步云、瑞彪、萬(wàn)樂(lè)信等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛登臺(tái)亮相，服裝廣告?zhèn)鬟f的美的信息令熒屏璀璨、生輝。
可否說(shuō)服裝廣告的春天的足音已經(jīng)在不遠(yuǎn)的雪原上輕輕踏響？ |
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