| 僅靠廣告是“喊”不出名牌滴 |
| 服裝知識 有2772人參與 2004年8月3日 來源: -微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| 冬去春來，打開電視機，突然發(fā)現(xiàn)那“影星、笑星、父子兵……”你說“不怕冷”、他說“真厲害”、我說“都知道”的狂轟濫炸的保暖內(nèi)衣廣告悄然消失了。是保暖內(nèi)衣廣告大戰(zhàn)進入了休戰(zhàn)期嗎？烽火熄滅，硝煙散去，在此輪廣告大戰(zhàn)中誰主沉��？誰是名牌？筆者以為，廣告大戰(zhàn)后，對該行業(yè)冷靜地“盤點”一下，很有必要。
據(jù)有關(guān)人士分析，去年花巨資打廣告的保暖內(nèi)衣企業(yè)都在一定程度上虧損。據(jù)統(tǒng)計，去年有十多家企業(yè)的廣告費投入在2000萬元以上，有幾家在5000萬元以上，有兩家甚至超過1億元。若根據(jù)廣告法的有關(guān)規(guī)定，廣告費投入占銷售收入的2％，那么這些保暖內(nèi)衣企業(yè)的銷售收入均在10億元、25億元和50億元以上，顯然這是不可能的！然而，這些企業(yè)夢想通過大量的廣告投入去爭奪市場，市場反應(yīng)恰恰相反，日趨成熟的廣大消費者都很清楚，那些高價格的保暖內(nèi)衣，并不是什么高品質(zhì)，只是廣告費成本過高而已。
廣告大戰(zhàn)煙消云散之后，眾多自以為靠明星捧場，靠玩概念游戲，靠狂轟濫炸的廣告投放就能創(chuàng)名牌的企業(yè)，徹底失敗了！那些自封為“名牌”產(chǎn)品的保暖內(nèi)衣，在各地紛紛打折、降價，也無人問津。正如去年有關(guān)人士預(yù)測的那樣“高積壓期”如期而至了。有人把去年冬天保暖內(nèi)衣市場魚龍混雜的局面歸罪于沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其實許多企業(yè)誤入了創(chuàng)名牌的歧途才是其根源。名牌不是一朝一夕就可創(chuàng)出的，名牌產(chǎn)品要靠廣大消費者去認(rèn)可，必須擁有廣大的消費群體，必須要靠內(nèi)在的品質(zhì)在消費者心目中樹立良好的品牌形象。當(dāng)然，宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象要靠廣告，但是，眾多保暖內(nèi)衣企業(yè)一味企圖通過大量的廣告投入滲透市場，可大多廣告并沒有向受眾傳達(dá)什么好的品牌形象，反倒給受眾一種只是為了促銷的“急功近利”的感覺。
“大戰(zhàn)”之后，到底誰主沉浮？沒有加入廣告大戰(zhàn)的一批名牌企業(yè)如“三*”、“紅豆”、“工農(nóng)兵”的情況又如何呢？“三*”乃國字號老牌內(nèi)衣企業(yè)，生產(chǎn)保暖內(nèi)衣靠的是健全的銷售網(wǎng)絡(luò)開拓市場；而“紅豆”是以針織內(nèi)衣起家的著名服裝企業(yè)，其保暖內(nèi)衣靠的是多品牌滲透市場，擴大了總量的市場占有率。與這些老牌內(nèi)衣企業(yè)相比，那些新品牌以“名牌”自居，是否顯得太幼稚了？值得肯定的是，保暖內(nèi)衣是個新興的行業(yè)，目前又出臺了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，前景是十分廣闊的。相信經(jīng)過去年廣告大戰(zhàn)后，肯定有許多企業(yè)已經(jīng)“傷筋動骨”，但這并不是壞事，市場競爭，優(yōu)勝劣汰。但愿保暖內(nèi)衣行業(yè)再經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，能夠崛起一大批名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，稱雄國內(nèi)外市場。
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