| 時尚觀察 | 從巴黎到北京,時尚之路有多遠？ |
| 服裝知識 有5473人參與 2014年1月22日 來源: 新華網(wǎng)-微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| 國內(nèi)知名中高端女裝品牌“ICICLE之禾”不久前在巴黎建立研發(fā)設計中心，并即將向北京市場推出巴黎設計產(chǎn)品線。向時尚邁進，已經(jīng)成為本土服裝企業(yè)壯大的不二選擇。時尚意味著什么？時尚產(chǎn)業(yè)果真“外來的和尚會念經(jīng)”嗎？從巴黎到北京，時尚之路到底有多遠？
設計：浪漫產(chǎn)業(yè)也要專業(yè)精神
“中國服裝品牌從19年前就開始有享譽世界的夢想。從夢想到被市場認可，需要專業(yè)的投入、專業(yè)的設計、專業(yè)的品牌�！敝袊b論壇秘書長王軍說。
和一些企業(yè)與國外設計師開展項目合作不同，不久前，國內(nèi)知名中高端女裝品牌 “ICICLE之禾”在巴黎建立了完全屬于自己的研發(fā)設計中心，聘請由二十多名國外設計組成的團隊反哺國內(nèi)市場，為中國消費者設計制作服裝。
“即便是設計這看似浪漫的環(huán)節(jié)，也需要建立在龐大數(shù)據(jù)分析和對時尚嚴格的預判基礎上。我們希望用專業(yè)的態(tài)度去做，而非簡單借鑒靈感。”ＩＣＩＣＬＥ之禾首席執(zhí)行官葉壽增說，簡單地與國外設計師合作，只能帶給品牌短暫的發(fā)展。成立國際設計團隊，將先進的理念與國內(nèi)市場不斷碰撞、融合，穩(wěn)扎穩(wěn)打，生產(chǎn)出既具備國際視角，又充滿中國特色的服裝，才是企業(yè)長久發(fā)展之路。
“專業(yè)”二字讓“ICICLE之禾”嘗到了甜頭。巴黎產(chǎn)品線在上海推出僅一個月，企業(yè)就追單超過兩次。
營銷：精致服務加上貼心交流
好的產(chǎn)品未必帶來好的市場。業(yè)內(nèi)專家認為，在不影響品牌定位情況下，中國服裝企業(yè)可以嘗試經(jīng)營渠道的轉(zhuǎn)變，包括搭建互動平臺、創(chuàng)新服務模式等。
當前，不少國內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)意識到營銷的重要性�！氨热�，顧客到店過上幾秒鐘再打招呼不會引發(fā)過度熱情帶來的壓迫感；引進英國神秘顧客公司模式，聘請神秘顧客到店記錄導購服務整個流程等等。”“ICICLE之禾”總裁陶小馬說，甚至包括為顧客提供整體著裝解決方案，來提升消費者對品牌的忠誠度。
“當消費者不再在商家所指定的時間地點消費，商家就要改變觀念，在消費者方便的時間上門服務或網(wǎng)絡訂購快遞上門�！敝袊b協(xié)會副會長張榮明說，服裝企業(yè)要通過定制服務、精細管理創(chuàng)造新需求獲得新利潤，挖掘更多需求。
品牌：更要來點頂層設計
國內(nèi)不乏優(yōu)秀設計師，也有足以承載這些設計的消費市場。在中國服裝界中，平均每15分鐘就會有一個品牌受到關注。然而，這種關注并沒有變成持久的購買力，在我國高檔服裝市場上，國際品牌仍占據(jù)約2/3地位。中國服裝究竟少了什么？
“是理念�！睈勰蕉麻L張榮明說，時尚從來都是從上到下的傳導途徑。如果企業(yè)僅在產(chǎn)品設計環(huán)節(jié)緊跟潮流，那么將不停處在追趕其他品牌的過程中。擁有超前的品牌理念，才是時尚的根本。
“新的思維方式會喚醒更廣闊的市場�！眮碜园屠璧摹癐CICLE之禾”品牌顧問Isabelle接受記者采訪時說，比如環(huán)保、節(jié)約的理念，在歐洲服裝市場非常受歡迎。而與此對應的是使用天然或更容易降解的面料、簡單卻經(jīng)典的設計等等。
Isabelle說，資源的匱乏喚起更多人對環(huán)保的重視。時裝產(chǎn)業(yè)更要以身作則，宣傳環(huán)保，踐行環(huán)保。在歐洲，人們開始追求舒服耐用、天然環(huán)保的衣服，而非所謂的快時尚，穿一兩次就過時，造成巨大浪費。
“理念對于品牌來說是一種頂層設計�！蓖踯娬f，企業(yè)不能只去想服裝應該怎么做，更要把視角擴展到未來生活，用健康的生活理念做時裝，為消費者提供和倡導全新的生活方式。 |
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