| 大師解讀 | 法國留學(xué)設(shè)計師-趙明東成長經(jīng)歷[圖] |
| 服裝知識 有8701人參與 2011年12月3日 來源: Twippo-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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趙明東，一個帶著清華血統(tǒng)在法國學(xué)習(xí)的設(shè)計師，一個將法國操作規(guī)范運(yùn)用在中國市場中的品牌策劃人，中法兩種文化的精髓在他的思想中碰撞，激發(fā)了他在品牌策劃領(lǐng)域中無限的創(chuàng)造力和駕馭力。試圖將自己很低調(diào)的隱藏起來，但其實(shí)講起話來滔滔不絕，妙語連珠，在跟趙明東聊天的2個小時之中，小編無時無刻不能感受到他心中的理想，以及對實(shí)現(xiàn)理想的那份堅定。
“人需要控制自己的行為”，“做事情應(yīng)該量力而行”。在采訪中，趙明東這樣說。可以看出，他是一個很自制的人，我想他今日的成功也正是來自這樣一份自制力吧。對于未來，趙明東有著實(shí)際的考量，但也有著大膽的設(shè)想。做自己的品牌，出暢銷的書，建立有著絕對話語權(quán)的團(tuán)隊……這些常人也許只能做好其中一件的事情統(tǒng)統(tǒng)都出現(xiàn)在他的理想藍(lán)圖之中。
專訪-談個人簡介
TWIPPO:簡單的介紹一下你自己的性格？
趙明東：有點(diǎn)難以準(zhǔn)確描述，內(nèi)心有張狂的一面；但是更多時候，我是一個低調(diào)的人，比較喜歡控制自我的行為；因?yàn)槲矣X得一個自己都難以控制的人；是很難做好事情的。
TWIPPO:你平時穿衣服風(fēng)格是什么？
趙明東：喜歡多元化，并不一味的追求某一兩種品牌的服飾，通�；齑钪�。比如將會ARMANI的西服和ZARA的休閑褲一起穿，其實(shí)，“衣服是人的第一層皮膚”一點(diǎn)沒錯，穿錯了會覺得渾身不自在�？偟膩碚f，我認(rèn)為穿衣服也是一種心境，重要的是品味，會隨著自己的成長發(fā)生轉(zhuǎn)變。
TWIPPO:這次來巴黎的目的是什么？
趙明東：公私相宜。為公是來參加PV展（第一視覺展），看看市場，為私是作為一次休閑放松的機(jī)會，買買衣服。每次來歐洲都會整理一下思緒，吸收自己需要的元素。
TWIPPO:每年都會來歐洲么?巴黎給你的印象是什么？
趙明東：之前在巴黎留學(xué)工作過，對她有很深的情結(jié)，加之專業(yè)方面的需求.因此每年都會來歐洲，巴黎都是必到的。每次來巴黎，我都會有新的感受和收獲。在貌似百年不變的城市中，其實(shí)無時無刻都在涌動著新的氣息。。。。這次與TWIPPO的相遇，也是一個意外收獲吧！
TWIPPO:你怎樣理解奢侈品？你怎樣評價這些眾所周知的奢侈品品牌？
趙明東：我不敢妄談奢侈品，這后面隱著很深的文化淵源。只能簡單講一下我的理解：作為奢侈品，首先必須有文化的內(nèi)涵和積淀. 他不僅是高附加值的產(chǎn)品，更傳達(dá)的是一種生活方式和品位，使用奢侈品也是體現(xiàn)身份的一種方式.對奢侈品而言，它的無形價值往往要高于可見價值.只是現(xiàn)在國人更多關(guān)注的是奢侈品的表象。
TWIPPO: 你怎樣評價這些眾所周知的奢侈品品牌？
趙明東：有遠(yuǎn)見的奢侈品品牌會有意識地去維護(hù)自身的品牌文化。例如百達(dá)翡麗，他們銷售時實(shí)行會員制，銷售的時候會全面的考察顧客對品牌淵源的了解程度。我認(rèn)為這是他設(shè)立了一道文化門檻。而愛馬仕則更多的是在價格上設(shè)置了一道門檻。至于Channel，其實(shí)已經(jīng)有很多人都能買的起了，但不是所有買的起他的人都能穿出他的風(fēng)格，也就是說他們這些品牌是設(shè)置了一道風(fēng)格門檻。
TWIPPO:對于中國的奢侈品消費(fèi)群你怎么看?
趙明東：奢侈品代表著一種生活方式，是一種文化的支撐。中國人并不完全理解，只是認(rèn)包裝、價錢。很多中國人很有錢，可以去買奢侈品，但是他們?nèi)鄙賹ι莩奁肺幕滋N(yùn)的關(guān)注，也只是享受到了這些奢侈品的品質(zhì)而已。
TWIPPO: 你怎樣界定時尚和流行的概念？
趙明東：我對時尚的定義是，一時之風(fēng)尚。是一種喚醒精神的東西，會讓人產(chǎn)生共鳴，就像是兩情相悅會觸動到內(nèi)心。而流行相比時尚，則缺少了文化和精神層面的內(nèi)涵。我會關(guān)注流行，但是更多是將時尚的元素放在生活之中。
專訪-談工作與團(tuán)隊
TWIPPO:簡要地介紹一下你現(xiàn)在的工作吧？
趙明東：我們團(tuán)隊創(chuàng)建的CS時尚品牌策劃機(jī)構(gòu)，主要是為時尚品牌提供咨詢和策劃服務(wù)。也就是幫助時尚品牌提升，從產(chǎn)品本身到產(chǎn)品策略。
TWIPPO:具體來說是一種怎樣的工作？
趙明東：我會以產(chǎn)品為核心，確定產(chǎn)品的市場定位，讓他們在市場上最大化體現(xiàn)品牌價值。從另一角度說來，就是一方面提升產(chǎn)品自身的競爭力，另一方面健全品牌的運(yùn)營流程，是一種內(nèi)外兼修的過程。
TWIPPO:一般都接待什么樣的客戶？
趙明東：主要的客戶都是中國本土?xí)r尚品牌�！�
TWIPPO:你怎么看到中國原創(chuàng)的概念?
趙明東: 我喜歡說中國“本土”品牌而不是“原創(chuàng)”。我對原創(chuàng)這個詞很敏感，并不認(rèn)為中國的設(shè)計師有足夠的時間和精力能做出原創(chuàng)的東西。做原創(chuàng)需要在時間和金錢上都付出相當(dāng)大代價。當(dāng)前中國的品牌更多是在借鑒，總體來說都沒有逃脫出西方的影子。
TWIPPO:你覺得你的團(tuán)隊有什么優(yōu)勢?
趙明東: 我們的團(tuán)隊既掌握了很規(guī)范的行業(yè)操作理論，同時相較于其他純粹的國外團(tuán)隊來說，又很懂得中國的國情。國際化的操作理念與豐富的國內(nèi)品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這是我們最大的優(yōu)勢。
TWIPPO:能不能講講工作中印象最深的案例？
趙明東: 好的策劃案也要依賴執(zhí)行力。我做過時間最長的一次案例，是一個深圳的品牌，我們一直服務(wù)了3年多，此間品牌每年的復(fù)合增長都在30%左右，在我們這行屬于很少見的案例。最近服務(wù)的一個江浙品牌，Cs品牌顧問入駐后的第一季的發(fā)布會，不僅在產(chǎn)品上有很大提升，也為品牌創(chuàng)造的直接效益就超過企業(yè)所付的全年顧問費(fèi)用。
TWIPPO:工作中遇到最困難的是什么？
趙明東:我覺得最困難的是團(tuán)隊的建設(shè)和管理。
專訪-談法國與中國
TWIPPO:你在巴黎學(xué)習(xí)什么專業(yè)？
趙明東:在巴黎ESMOD學(xué)習(xí)服裝設(shè)計專業(yè)。
TWIPPO:來巴黎之前在中國學(xué)習(xí)什么?對你之后到巴黎深造有什么樣的影響?
趙明東:我在中央工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)服裝設(shè)計，也就是現(xiàn)在的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院。在那里，我接受了傳統(tǒng)的學(xué)院式教育，打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，畢業(yè)后在在國內(nèi)幾個知名品牌的工作經(jīng)歷，使得我來巴黎學(xué)習(xí)時有一個較高的基準(zhǔn)線，可以吸收更多的東西。
TWIPPO:你在清華美院和ESMOD接受的教育有什么不同?
趙明東：表面上來看，清華有一些教科書，ESMOD沒有教科書。但是深層上來說，ESMOD的教我了比較規(guī)范的行業(yè)規(guī)則。
TWIPPO:你覺得法國設(shè)計教育和中國有什么不同?
趙明東：兩國教育差別很大，中國的學(xué)生接受的是很學(xué)院式的教育，也有好的一面，就是殘酷的高考選拔模式，使得學(xué)生，特別是知名學(xué)府的學(xué)生具有相對扎實(shí)的藝術(shù)功底，我在ESMOD就是班級里繪畫最好的學(xué)生。而法國學(xué)習(xí)設(shè)計的學(xué)生從小到大沒有受到太大的局限，再創(chuàng)新性上會好過國內(nèi)學(xué)生，動手能力也非常強(qiáng)。
TWIPPO:你在巴黎學(xué)校學(xué)到了什么?
趙明東：歐洲服裝設(shè)計經(jīng)歷了100年的發(fā)展，到現(xiàn)在已經(jīng)很完善了，所以在巴黎主要是了解到了行業(yè)體系的規(guī)范，同時對周邊環(huán)境的感悟是學(xué)校不能給予的。
TWIPPO:你覺得法國設(shè)計教育的優(yōu)點(diǎn)在哪里?
趙明東：在法國的設(shè)計院校中，老師往往就是這個行業(yè)較優(yōu)秀的設(shè)計師，具有很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而中國不是。因此，法國學(xué)生在學(xué)習(xí)之后很容易馬上投入工作中，較快地適應(yīng)行業(yè)的大環(huán)境。
TWIPPO:通過學(xué)習(xí)和工作，你覺得中國和法國在時尚方面有什么不同?
趙明東：這是一個很有意思的話題，感覺有點(diǎn)悖論。法國是一個完全商業(yè)化的社會，卻能發(fā)現(xiàn)許多人在做著非商業(yè)化的事情。而在國內(nèi)，商業(yè)氣息已經(jīng)滲透到社會的方方面面。在法國，時尚創(chuàng)意無時無刻都在發(fā)生，無論是在面料或是成品上。在國內(nèi)，真正能夠沉下心來做些原創(chuàng)的設(shè)計師是少之又少，我也一樣。
TWIPPO:你覺得在創(chuàng)意方面中國差在哪里?
趙明東：呵呵，一言難以蔽之。
TWIPPO:都說北京是時尚之都，你怎么看?
趙明東：我認(rèn)為北京現(xiàn)在還不能成為時尚之都，因?yàn)槿鄙僭瓌?chuàng)。
專訪-談未來計劃
TWIPPO:以后會創(chuàng)建自己的品牌嗎？
趙明東：以后會考慮，但是近期不會有這種想法。創(chuàng)建一個有長久生命力的品牌是件不容易的事情。
TWIPPO:以后對自己的團(tuán)隊創(chuàng)建有什么計劃？
趙明東：希望慢慢能集合一些優(yōu)秀有激情的專業(yè)人士，通過我們的努力，在時尚行業(yè)中具有一定的話語權(quán)。
TWIPPO:具體談?wù)剬F(tuán)隊的要求？
趙明東：激情還是第一位的，這樣的人會很努力；有智慧而不是小聰明，團(tuán)隊精神也很重要。因此，我要求我的團(tuán)隊能夠以規(guī)范、符合行業(yè)的操作模式的方式，幫助客戶正當(dāng)?shù)孬@取市場利益。
TWIPPO:這樣一個團(tuán)隊的最終目標(biāo)是什么？
趙明東：呵呵，現(xiàn)在能想到的就是，中國未來的知名品牌，不僅是因?yàn)槠渚薮蟮匿N售規(guī)模，而是因?yàn)閾碛袊H化的品牌運(yùn)營模式。我想，有這樣的一個團(tuán)隊，能為此做出一些積極的事情，是比較有意義的。
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