| 中國(guó)T 恤到底怎么了？ |
| 服裝知識(shí) 有3866人參與 2004年6月28日 來(lái)源: 服飾導(dǎo)報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| T恤是服裝產(chǎn)業(yè)中的一大類別，我國(guó)在T恤生產(chǎn)上具有一定的優(yōu)勢(shì)。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，T恤產(chǎn)品中面料單一、色彩風(fēng)格雷同等問(wèn)題不斷暴露出來(lái)，成為阻礙其發(fā)展的重要因素。那么中國(guó)的T恤行業(yè)如何才能突破重圍呢？專家認(rèn)為，T恤產(chǎn)品要提高競(jìng)爭(zhēng)能力，就要實(shí)行“兩步走”的路線，即一方面要根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的欣賞水平開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，努力滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，另一方面要積極與國(guó)際潮流接軌，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)文化。
市場(chǎng)上大部分了恤“沒(méi)感覺(jué)”
提起T恤品牌，許多人能馬上列舉出一大串名稱。什么“夢(mèng)特嬌”、“登喜路”、“鱷魚(yú)”等等，但問(wèn)起哪些是中國(guó)本土品牌，十有八九要“冷場(chǎng)”了。如果非要找出中國(guó)本上的T恤產(chǎn)品，那么前幾年流行的“文化衫”似乎給人們留下了頗為深刻的印象。筆者在采訪中了解到，盡管那幾年印著諸如“別理我，煩著呢”、“你吃蘋(píng)果我吃皮”等文字的“文化衫”，并沒(méi)有多少人欣賞，但還是挺有“特色”的。在色彩上，市場(chǎng)上的T恤不是花花綠綠太熱鬧，就是顏色單一太無(wú)聊。因此，喜歡T恤的消費(fèi)者往往選擇某些國(guó)外品牌。的確，T恤和西裝一樣，是“舶來(lái)品”。它以舒適、隨意、簡(jiǎn)約并且款式不一而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。在歐洲國(guó)家，T恤是優(yōu)雅和高品位的象征，人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)一款時(shí)尚的T恤彰顯出自己的紳士風(fēng)度。因而T恤在美國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)家是引領(lǐng)潮流的時(shí)尚服飾。而在中國(guó)，T恤卻遭受到了頗為“悲慘”的命運(yùn)：T恤少在高檔專賣店里銷售，人們更多地是在批發(fā)市場(chǎng)、服裝街看到它的身影，T恤在很大程度上已經(jīng)成了低檔休閑服飾的代名詞，在中國(guó)服裝產(chǎn)品漸趨精品化、時(shí)尚化、多元化的大背景下，T恤成了被遺忘的角落。
對(duì)設(shè)計(jì)重視不夠，誰(shuí)之錯(cuò)
由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心承辦的T恤設(shè)計(jì)專業(yè)大賽上，幾位國(guó)外的設(shè)計(jì)大師在分析中國(guó)的T恤產(chǎn)品時(shí)認(rèn)為，我國(guó)的T恤設(shè)計(jì)尊在著如下的問(wèn)題，一、色彩運(yùn)用不豐富，單調(diào)保守，時(shí)尚感不強(qiáng)；二、T恤的面料、花型、圖案等沒(méi)有考慮T恤的加工工藝和穿著場(chǎng)合；三、中國(guó)T恤設(shè)計(jì)款式比較單調(diào)，缺少變化。這些都會(huì)阻礙我國(guó)T恤市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
中國(guó)的T恤產(chǎn)品緣何如此落后呢？日前，筆者采訪了北京服裝學(xué)院服裝系主任袁仄。袁主任說(shuō)，在服裝院校，像T恤、皮衣等服裝的設(shè)計(jì)一般都是選修課，并沒(méi)有開(kāi)設(shè)獨(dú)立的專業(yè)。造成真正“科班出身”的T恤設(shè)計(jì)師少而又少，使中國(guó)T恤的設(shè)計(jì)缺少專門(mén)的人才。
中國(guó)流行色協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心總工程師、中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)家紡專業(yè)委員會(huì)主任梁勇在接受筆者采訪時(shí)指出：首先，中國(guó)的很多T恤生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者需求認(rèn)識(shí)不足股有在面料開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行深人研究，而是一味地把降低成本作為主要目的，用最廉價(jià)的紗線和低檔原料來(lái)粗制濫造，造成了T恤缺少真正好的產(chǎn)品。第二、缺乏原創(chuàng)，T恤作為舶來(lái)品在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間并不很長(zhǎng)，中國(guó)還處在模仿時(shí)期，很多花型、款式都是企業(yè)到歐洲等國(guó)家去看樣，或者買回來(lái)原樣照搬，對(duì)于中國(guó)的實(shí)際情況和消費(fèi)傾向缺乏應(yīng)有的研究，造成T恤產(chǎn)品沒(méi)有自己特色。
中國(guó)T恤落后在哪里
梁勇指出，T恤是一種休閑、舒適、自然的大眾化服裝，其款式要求簡(jiǎn)單而不單調(diào)，但正是因?yàn)楹?jiǎn)單，在設(shè)計(jì)上的難度才更大，對(duì)紗線品質(zhì)、面料舒適度以及花型設(shè)計(jì)要求都很高。意大利、法國(guó)的T恤之所以有那么大的市場(chǎng)，就是因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)特別強(qiáng)調(diào)某些功能，如精品紗線的運(yùn)用、透氣性、抗靜電防紫外線等，并且在設(shè)計(jì)上以人為本，因而在消費(fèi)者心目中能夠長(zhǎng)盛不衰。而我國(guó)的T恤企業(yè)卻沒(méi)有在這些方面進(jìn)行認(rèn)真地研究。因此，雖然我國(guó)有著精良的設(shè)備，雖然世界上的纖維產(chǎn)品有近三分之一是在中國(guó)加工的，好產(chǎn)品卻很少。
專家為中國(guó)丁恤市場(chǎng)支招兒
中國(guó)的T恤產(chǎn)品要有大的發(fā)展，必須要‘改頭換面”。梁秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)，近兩年，國(guó)內(nèi)的T恤企業(yè)在原料的應(yīng)用上已經(jīng)更加豐富，世界上一些新型的原料如埃及的長(zhǎng)絨棉，特別是精梳棉等，以及一些絲光棉、大豆纖維、玉米纖維等越來(lái)越多地被應(yīng)用。今后還要從設(shè)計(jì)上、色彩上、印染工藝上以及企業(yè)產(chǎn)品定位和品牌建設(shè)等多方面多下功夫，用新技術(shù)、新工藝、新材質(zhì)結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)新需求，生產(chǎn)出全新面貌的精品T恤和個(gè)性化T恤，賦予中國(guó)T恤新的生命，這樣中國(guó)的T恤市場(chǎng)不但不會(huì)萎縮，反而會(huì)擴(kuò)大。
中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師之一計(jì)文波就中國(guó)T恤如何創(chuàng)新的問(wèn)題談到，T恤產(chǎn)品應(yīng)增加產(chǎn)品種類，根據(jù)不同年齡、不同層次的消費(fèi)者的不同需求，將T恤產(chǎn)品細(xì)分為青年、中年、老年等款式，針對(duì)不同的消費(fèi)能力，開(kāi)發(fā)出不同的產(chǎn)品，滿足他們的需求。
總之，中國(guó)的T恤要和歐美國(guó)家一樣，成為被大多數(shù)人接受的高品質(zhì)、時(shí)尚化的休閑服飾，迫在眉睫。 文/賈晶晶 |
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