| 行業(yè)大話 | 服裝“建議零售價”的依據(jù)是什么？ |
| 服裝知識 有4711人參與 2009年7月4日 來源: 中國女裝網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 假日期間，各大商場、購物中心琳瑯滿目的打折促銷活動讓人眼花繚亂。一個標(biāo)簽上注明“統(tǒng)一零售價”為299元的女士拎包只售99元;一件標(biāo)明“全國統(tǒng)一價”為499元的男裝只賣199元，比原價低了一半還多……這讓消費(fèi)者不禁疑惑，“建議零售價”的依據(jù)究竟從何而來？
“建議價格”遭遇尷尬
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際銷售中不僅服裝類產(chǎn)品有建議價，還有一些食品和牙膏之類的生活用品也有建議零售價。記者發(fā)現(xiàn)，生活用品的建議零售價與實(shí)際銷售價格相近，但更多情況則是實(shí)際售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于標(biāo)注價格，不少私營服裝店售出的服飾大都如此，消費(fèi)者對建議零售價大多視而不見，這似乎已成為一種服裝消費(fèi)行為中的“潛規(guī)則”。
從事多年服裝代理生意的陳先生告訴記者，這一特殊價格出現(xiàn)之初的本意是避免商家擅自抬高商品零售價格，用以維護(hù)產(chǎn)品的品牌形象，也能為消費(fèi)者提供一個參照價格，它的制定屬于一種提議性質(zhì)的企業(yè)行為。他說：“它的制定比較嚴(yán)格，是廠家根據(jù)產(chǎn)品成本、質(zhì)量、銷量、品牌、技術(shù)含量等種種因素，在權(quán)衡考慮商家應(yīng)得的利潤和消費(fèi)者的承受能力的基礎(chǔ)上按一定的公式算出來的，當(dāng)時都是出現(xiàn)在高檔品牌服裝上，不過現(xiàn)在這個價格已經(jīng)變質(zhì)了�！�
“明碼標(biāo)價”亂花漸欲迷人眼
對于這種特殊價格，不少消費(fèi)者有話說。
“不記得從什么時候開始，‘建議零售價’變得名不副實(shí)，與它自身的價值相差太懸殊”，做服裝銷售工作的任小姐道出無奈，“我現(xiàn)在根本就不看‘建議零售價’，那個明顯是廠商聯(lián)合提價的方法，就連賣家說出的價格都有很大的利潤空間，更何況是標(biāo)價呢?我感覺這和一些商家先提價再打折是一個性質(zhì)”。
消費(fèi)者王女士也深有感觸：“以前逛商場，看到哪個牌子的衣服標(biāo)簽上有建議零售價，心里就有底，覺得踏實(shí)就認(rèn)定這個牌子了�，F(xiàn)在有建議價的衣服是越來越多了，可也沒多大意義了，好多實(shí)際售價都比建議價要低許多。既然這樣，還要建議零售價干嗎?我看有的標(biāo)簽上服裝牌子模模糊糊的，這建議價格倒是印得清清楚楚，誰要是相信這種價格，那就是切切實(shí)實(shí)的冤大頭啊�！�
對于這個特殊的價格，賣的人打馬虎眼，買的人更迷糊，看來，這個“建議零售價”貌似明碼標(biāo)價，其實(shí)只是廠家或商家的一種自發(fā)行為，留有巨大的利潤空間。
“建議價”不建議
遼寧大學(xué)工商管理學(xué)院的一位老師告訴記者，從商品生產(chǎn)和營銷策略來講，廠家所制定的“建議零售價”是零售商的利潤保證。必須保證各個通路有合理的利潤空間，產(chǎn)品才能很好地流動。廠家的定價原則是：零售商毛利>分銷商毛利>總經(jīng)銷商毛利>品牌制造商毛利，同時兼顧當(dāng)?shù)厥袌龅耐惍a(chǎn)品競爭情況作為參考依據(jù)。
也就是說廠家的建議零售價必須保證終端零售商的利潤最大，因此，加上不同地區(qū)的產(chǎn)品利率也不同等原因，往往會給商品造成過大的利潤差別。
標(biāo)注虛高“建議零售價”違法
遼寧金正律師事務(wù)所孫金寶律師介紹，“建議零售價”是一種舶來品，其良性的出現(xiàn)目的應(yīng)是為了給商家提供一個公平競爭的平臺，是一些名牌生產(chǎn)企業(yè)對自身標(biāo)識的一種控制。
然而現(xiàn)實(shí)中，很多原本是為了規(guī)范市場競爭、進(jìn)行行業(yè)自律的“建議零售價”，卻失去了其原有基本意義，甚至還有一些商家和產(chǎn)品的推銷人員都不清楚這些“建議零售價”是怎么來的，有什么意義。
“目前我們所見到的‘建議零售價’通常都是非良性的，成為生產(chǎn)企業(yè)與商家聯(lián)手欺騙消費(fèi)者的一種手段。盡管‘建議零售價’做到了明碼標(biāo)價，但其標(biāo)價與實(shí)際售價相距甚遠(yuǎn)，從某種意義上說，應(yīng)該視為價格欺詐行為，仍不符合《價格法》的規(guī)定�！�
孫律師表示，我國《價格法》規(guī)定：經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價形式，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易;否則責(zé)令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰款;沒有違法所得的，予以警告，可以并處罰款。
另外根據(jù)我國《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》第15號令，標(biāo)注虛高的建議零售價是一種違法行為。規(guī)定指出：在沒有根據(jù)和無從比較的情況下，折扣幅度與實(shí)際不符;使用誤導(dǎo)性的語言和計量單位;虛構(gòu)降價或虛假標(biāo)價，都帶有欺詐性質(zhì)。但其界定的標(biāo)準(zhǔn)和額度并不明確，對此類違法行為的處罰辦法也不完善。孫律師認(rèn)為，出現(xiàn)建議零售價泛濫的情況，除了高額利潤的驅(qū)使，我國價格管理法上的漏洞和缺失也是原因之一。
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