| 時(shí)尚觀察 | 論那些瘋狂購買“創(chuàng)意”的中國人！ |
| 服裝知識(shí) 有3222人參與 2009年1月2日 來源: wears-外灘畫報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 普通消費(fèi)者可能并沒意識(shí)到自己在百貨商店里購買的服裝是出自誰手，但不知不覺當(dāng)中，一些身為法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)會(huì)員的知名設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始與中國的時(shí)裝企業(yè)簽訂合作協(xié)議。他們?yōu)橹袊放铺峁┙ㄗh，甚至設(shè)計(jì)時(shí)裝。這是國外設(shè)計(jì)師進(jìn)入中國市場的新途徑，同時(shí)也是中國品牌走向國際舞臺(tái)的第一步。
設(shè)計(jì)師 Lutz在巴黎擁有自己的品牌，自從 2002年起，他就一直是法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)會(huì)員。他的設(shè)計(jì)在巴黎的Maria Luisa、倫敦的 Feathers& Matches、柏林的 AndreasMurkudis、米蘭的 Dantone、香港的 I.T等商店都廣受歡迎。
除了每年推出兩季自己的系列之外，他還與 MaxMara、 MUJI等品牌擁有長期合作的關(guān)系。而最近，他與深圳的贏家服飾續(xù)簽了兩年的合同 —在過去的一年中， Lutz作為贏家旗下的Nexy Co.品牌的藝術(shù)顧問，已經(jīng)為該品牌做了兩季成功的創(chuàng)意。
“中國是一個(gè)很重要的市場�！盠utz的合作人 David Ballu表示，“比起 MaxMara和 MUJI來，我們覺得在中國的合作更有意思。 ”
無獨(dú)有偶，名字被列在巴黎高級(jí)時(shí)裝周發(fā)布日程上的設(shè)計(jì)師 RichardRené剛剛與臺(tái)灣品牌夏姿·陳確立了長期的合作意向。雙方的合作始于剛剛結(jié)束的巴黎時(shí)裝周。在夏姿·陳的09春夏系列發(fā)布上，René擔(dān)任造型師一職，與設(shè)計(jì)總監(jiān)王陳彩霞有了第一次合作�！拔矣X得這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)很好。他們希望能夠更多地尋求歐洲設(shè)計(jì)師的意見，我就接受了�！盧ené說。
普通消費(fèi)者可能并沒意識(shí)到自己在百貨商店里購買的服裝是出自誰手，但歐洲設(shè)計(jì)師與中國的時(shí)裝企業(yè)合作已經(jīng)不是個(gè)別現(xiàn)象。10月19日－10月21日，由法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主辦的“細(xì)胞”國際設(shè)計(jì)師聯(lián)合展覽在上海浦東展覽館舉行，參展的 10位設(shè)計(jì)師多數(shù)是法國時(shí)裝公會(huì)會(huì)員，其中大部分都已與中國企業(yè)有各種形式的合作，一部分是把自己的產(chǎn)品輸入中國的流通渠道，還有一部分則是擔(dān)任某個(gè)中國品牌的藝術(shù)顧問或設(shè)計(jì)總監(jiān)，其余的都有合作意愿。
比起同樣提出邀請的印度、巴西來，這些設(shè)計(jì)師更青睞中國。
“在這個(gè)多極的世界里，沒有百分百的‘法國’或‘中國’�！狈▏呒�(jí)時(shí)裝公會(huì)主席 Didier Grumbach說，“與此次參展的國際設(shè)計(jì)師合作的中國企業(yè)都非常具備前瞻的眼光，他們沖破了國內(nèi)市場傳統(tǒng)的自給自足的模式。 ”
為國外設(shè)計(jì)師買單
1950年代初，二戰(zhàn)剛結(jié)束不久，在蕭條中尋求出路的法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)帶著第一批設(shè)計(jì)師前往美國訪問。當(dāng)時(shí)美國的時(shí)局遠(yuǎn)好于歐洲，已經(jīng)出現(xiàn)了成熟的成衣業(yè)。設(shè)計(jì)師們參觀了當(dāng)?shù)氐纳痰旰凸S，他們發(fā)現(xiàn)，自己也可以把設(shè)計(jì)發(fā)到美國的大規(guī)模工廠去，實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)。
1980年代，Valentino、Jean PaulGaultier等品牌開始前往日本尋求合作機(jī)會(huì)。他們所采用的方式，是品牌授權(quán)經(jīng)營，所授權(quán)的產(chǎn)品只在日本本國銷售。在中國，Pierre Cardin也曾經(jīng)用這種方式開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌觥?br>
“今天中國的情形與1950年代的美國、1980年代的日本很相似。 ”Grumbach說， “但中國面對的局面與過去不同。 ”中國輸出歐洲的紡織品配額被取消，市場已經(jīng)完全國際化，授權(quán)經(jīng)營和關(guān)稅政策對今天的中國設(shè)計(jì)師而言已毫無意義�！爸袊氖袌龊艽螅袊髽I(yè)想要的不是出口，所以這些設(shè)計(jì)師來給他們出主意，讓他們在本國市場做得更好。 ”Grumbach說。
法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)在與中國交流上所做的努力，可以追溯到10年前 —兩國間開始有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)類的交流演講和交換學(xué)生，除設(shè)計(jì)之外，更多還涉及時(shí)尚管理。今天法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)的中國事務(wù)顧問趙倩即是公會(huì)下屬學(xué)校時(shí)尚管理專業(yè)99屆畢業(yè)生，也是推動(dòng)了國際設(shè)計(jì)師與中國企業(yè)合作進(jìn)程的重要角色。
“我們作出了10年的努力，但我最近發(fā)現(xiàn)，一切還只是剛剛開頭。 ”在GuyLaroche在巴黎的09春夏系列發(fā)布會(huì)開場前，趙倩告訴記者。Guy Laroche的藝術(shù)總監(jiān)Marcel Marohglu已出任一家中國服裝企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)。“之前的大部分時(shí)間，我們所起的都只是推動(dòng)作用，并沒有看到具體的效果。而到最近幾年，一年中就會(huì)有兩個(gè)設(shè)計(jì)師與中國企業(yè)建立合作，雙方互相靠近的愿望都非常強(qiáng)烈。 ”趙倩說。
在這一點(diǎn)上，科寶 ·博洛尼家居裝飾集團(tuán)的創(chuàng)始人和CEO蔡明給出了證明�！艾F(xiàn)在很多企業(yè)抱怨沒有人才，但人才不會(huì)一下子出來。只要企業(yè)愿意買單，就可以找到國外的，好的設(shè)計(jì)師。 ”他在10月19日的中國時(shí)尚創(chuàng)意峰會(huì)上這樣表示。
緩慢的介入
每一季，Lutz會(huì)在巴黎完成NexyCo.的選料和設(shè)計(jì)，但他所做的工作事實(shí)上只是提綱挈領(lǐng)，他決定新一季的主題理念，列出一個(gè)清單，決定主要的設(shè)計(jì)元素，剩下的工作則交給中方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)去完成。 “中方的自由度也很高，他們能做很多生發(fā)性的設(shè)計(jì)。 ”DavidBallu說，“我認(rèn)為他們擁有很高的理解力，也擁有高超的工藝。 ”
在合作初始，法國時(shí)裝公會(huì)并不鼓勵(lì)國外設(shè)計(jì)師深層次地介入中國企業(yè)的運(yùn)作�！拔覀兎浅２毁澩瑖庠O(shè)計(jì)師一開始就擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)。 ”趙倩說，“我們建議他們一開始可以作為設(shè)計(jì)顧問和藝術(shù)顧問，通過季復(fù)一季的合作，干預(yù)的程度可以變得越來越深。 ”
“中國企業(yè)與其它地方都不太一樣，中國人也是。 ”Ballu說，“我們發(fā)現(xiàn)在中國，設(shè)計(jì)師可以嘗試更豐富的色彩 —紅色、綠色、閃光色……在歐洲，人們更傾向于藏青、黑色、灰色、奶油色這些不太飽和的顏色。中國人對面料的選擇也和歐洲人不同，歐洲人喜歡經(jīng)典的面料，亞洲人卻能接受柔軟、閃光、高科技的面料。總的來說，中國人的口味更年輕，但是無袖、低胸設(shè)計(jì)在這里卻會(huì)遇到阻力。 ”
Grumbach表示，國外設(shè)計(jì)師需要了解中國國內(nèi)已有的市場，而為中國品牌做設(shè)計(jì)顧問只是合作的第一步，幾年之后，雙方可能會(huì)發(fā)展更深的合作關(guān)系，例如企業(yè)會(huì)為設(shè)計(jì)師品牌做國內(nèi)代理。
“在1980年代的日本，授權(quán)經(jīng)營產(chǎn)品只在日本銷售，但目前這些與中國企業(yè)合作的設(shè)計(jì)師都是面向全球銷售的。中國之行讓他們看到了一個(gè)全球化的市場，很多東西 —裁剪、設(shè)計(jì)都是標(biāo)準(zhǔn)化的，在巴黎設(shè)計(jì)，在上海生產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)讓一切都成為了可能。 ”Grumbach說。
Richard René與夏姿 ·陳的合作即是一例。René作為造型師首次參與夏姿·陳的時(shí)裝發(fā)布，一開始與王陳彩霞的溝通并不順暢，但是通過一段時(shí)間的磨合，不僅發(fā)布會(huì)獲得了成功，雙方還達(dá)成了更進(jìn)一步的合作計(jì)劃。在接下去的工作當(dāng)中，René作為顧問會(huì)更早、更多地提出自己的設(shè)計(jì)建議，幫助夏姿 ·陳在巴黎獲得認(rèn)可。
從“細(xì)胞”展的展出形式也可以看出這種合作形式的端倪。每位設(shè)計(jì)師只帶自己的三到五件設(shè)計(jì)來到上海，而不像前幾年一樣將整個(gè)一季的系列全部照搬過來。每套服裝都包含一個(gè)系列，企業(yè)可以從一個(gè)創(chuàng)意背后看到很多系列，因此就有了生發(fā)和選擇的余地。正如Grumbach所說：“在一個(gè)系列中減去不需要的，比找到需要的來得容易。 ”
到目前為止，幾家與國外設(shè)計(jì)師有合作的企業(yè)均對宣傳持謹(jǐn)慎態(tài)度，不愿意接受訪問。趙倩認(rèn)為，原因在于他們的合作目的并非媒體宣傳，而是設(shè)計(jì)。 “他們覺得自己還需要積累，等到擁有了足夠的磨合才能爆發(fā)。這是相當(dāng)務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略。 ”她說。
中國設(shè)計(jì)新浪潮
如果說1990年代的中國時(shí)裝界曾經(jīng)出現(xiàn)過一股設(shè)計(jì)師浪潮，那么如今第二股設(shè)計(jì)師浪潮已經(jīng)被掀起了。不同之處在于，1990年代的業(yè)界是以設(shè)計(jì)師為主體，而今天，在企業(yè)的硬件、管理、銷售都有了一定基礎(chǔ)之后，焦點(diǎn)又重新回到了產(chǎn)品上。
與“細(xì)胞”展同時(shí)進(jìn)行的中國時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽引起了前來參展的國外設(shè)計(jì)師的注意�！澳憧戳俗蛲淼念C獎(jiǎng)禮嗎？我覺得他們很有想象力。 ”Ballu對記者說。這一次比賽評(píng)出了一二三等獎(jiǎng)，但作為承辦方負(fù)責(zé)人，趙倩透露，獎(jiǎng)項(xiàng)的概念在今年并沒有被炒作，明年則會(huì)取消排名。原因在于，這場比賽的定位并不具有競爭性，而是強(qiáng)調(diào)群體的力量�！拔艺J(rèn)為設(shè)計(jì)師不應(yīng)該把自己視作明星。 ”她說，“KarlLargafeld、 Marc Jacobs這些人雖然在外界看來是大明星，但他們本人也從沒有如此看待自己。一旦設(shè)計(jì)師自詡為明星，他們的設(shè)計(jì)生涯也就走到了盡頭。 ”
“細(xì)胞”展名字的由來也具有相同的含義：單體細(xì)胞本身有生命力，但只有組合在一起，才能形成真正的形體；時(shí)尚與潮流也是這樣出現(xiàn)的 —只有設(shè)計(jì)師們聯(lián)合在一起，才能對時(shí)尚行業(yè)起到真正的推動(dòng)作用。法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)選擇前來參展的設(shè)計(jì)師，主要考量的標(biāo)準(zhǔn)有二 —這些設(shè)計(jì)師的作品是否在國外銷售？他們是否能夠代表時(shí)裝的未來？他們中的大多數(shù)人都連續(xù)十年被選入巴黎時(shí)裝周的日程，但也有例外 —比如日本設(shè)計(jì)師星野定治，他的設(shè)計(jì)在美國賣得非常好。
年僅 30歲的星野對中國市場流露出毫不掩飾的向往之情�！氨绕饸W洲來，中國更重要�！彼貜�(fù)著這句話。他趁“細(xì)胞”展的機(jī)會(huì)第一次來到中國，已經(jīng)找到了兩家有合作意向的公司。與同行的許多設(shè)計(jì)師不同，他的計(jì)劃是在中國開設(shè)自己的專賣店。在采訪中，他多次提及大眾市場�！叭澜绲娜硕枷胍狢hanel，想要 LouisVuitton，但不是每個(gè)人都買得起。在買不起奢侈品品牌的情況下，時(shí)裝品牌也能滿足他們。 ”他說，“年輕人能更快地接受年輕設(shè)計(jì)師，所以我的焦點(diǎn)就是年輕顧客。 ”
中國正是世界上最年輕的市場。在星野眼中，這是一個(gè)“特殊地帶”。像星野定治和Lutz這樣的設(shè)計(jì)師代表著西方設(shè)計(jì)師的典型經(jīng)營方式 —他們的品牌規(guī)模不大，營業(yè)額不多，但有朝一日將公司出售，其價(jià)格可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌多年?duì)I業(yè)額的總和。而中國的品牌則是在積累了資產(chǎn)之后，至今才開始朦朦朧朧地開始接觸無形資產(chǎn)的概念。國外設(shè)計(jì)師的進(jìn)入，是否會(huì)令中國國內(nèi)的設(shè)計(jì)師面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)？“這是肯定的。 ”Grumbach回答得斬釘截鐵，“中國設(shè)計(jì)師的競爭力比不上國外設(shè)計(jì)師。這些設(shè)計(jì)師生意小，品牌卻很大。 ”正因?yàn)槿绱�，時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽希望能用比賽來帶動(dòng)企業(yè)對創(chuàng)意的堅(jiān)持�！安皇怯脿I銷來獲得創(chuàng)意，而是創(chuàng)意能延伸出營銷方法。 ”趙倩說。
“中國人還需要時(shí)間。中國的服裝產(chǎn)業(yè)需要看看別人是怎么做的。 ”Richard René說。
“中國需要一兩個(gè)本國設(shè)計(jì)師在世界上獲得成功。這一點(diǎn)很難，但很重要。 ”星野說。盡管中國市場可以自給自足，Grumbach卻堅(jiān)持認(rèn)為，在全球化趨勢無法阻擋的今天，不走國際化路線的品牌就沒有將來。因此，邀請國外的知名設(shè)計(jì)師來做藝術(shù)顧問只是中國品牌要走的第一步�！坝幸惶焖麄兿胍隹诋a(chǎn)品，就需要一個(gè)家喻戶曉的品牌來支持 —在國際市場，品牌是最重要的。 ”Grumbach說。而這個(gè)過程只有中國企業(yè)自己才能完成�！ �
中國在向他們購買創(chuàng)意
Adam Jones時(shí)尚藝術(shù)節(jié)一舉奪魁，同年10月，他的獲獎(jiǎng)作品牌。他現(xiàn)在仍擔(dān)任圣馬丁學(xué)院、英國皇家藝術(shù)國際時(shí)尚藝術(shù)節(jié)入圍決賽。2005年，他的品牌Adam Jones17歲時(shí)就在倫敦的Legendary品在Colette引起轟動(dòng)。2003年，他與妻子一學(xué)院和柏林藝術(shù)大學(xué)的教授。自2002年起， LutzES ORCHESTER正式列入巴黎高級(jí)成衣周Camden市場賣出了第一套他設(shè)計(jì)的服裝。起創(chuàng)建了自己的品牌。2004年10月的巴黎時(shí)一直是法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)會(huì)員。 官方日程。 1989年，這個(gè)年輕的英國設(shè)計(jì)師來到法國并裝周上，他第一次舉行品牌發(fā)布會(huì)。2005年7進(jìn)入KENZO，負(fù)責(zé)針織系列產(chǎn)品。5年之后，月，由讓 ·保羅 ·戈?duì)柦莺蛺郜斒吮Ｅe，他作為Marcel MarongiuRichard René他又作為迪奧針織系列的負(fù)責(zé)人，與Ferre和被邀成員正式被列入巴黎高級(jí)時(shí)裝周官方日1989年，Marcel Marongiu在巴黎建立了自Richard René畢業(yè)于高等造型藝術(shù)學(xué)院Galliano等名師合作。1999年他創(chuàng)建了自己的高程。 己的品牌，并第一次發(fā)布了高級(jí)女裝系列。（LISAA），1994年至1997年在Hermés擔(dān)任設(shè)級(jí)女裝成衣公司，并于2001年3月在巴黎東京宮1999年，他首次在東京開設(shè)了自己的專賣店。計(jì)第一助理，繼而又成為Jean Paul Gaultier高發(fā)布第一個(gè)高級(jí)成衣系列，獲得了空前的轟動(dòng)。 Jean Paul Knott他的風(fēng)格是套裝和其它產(chǎn)品的微妙混合，兩性級(jí)時(shí)裝的第一助手和皮革系列總監(jiān)。
Jean Paul Knott畢業(yè)于紐約時(shí)尚技術(shù)學(xué)院的特征共存，浪漫、摩登、感性。馬塞爾 ·馬龍金他將自己的設(shè)計(jì)靈感展現(xiàn)在耶爾國際時(shí)尚藝術(shù)Anne Valerie Hash設(shè)計(jì)專業(yè)。1988年他進(jìn)入Yves Saint Laurent，目前是Guy Laroche的藝術(shù)總監(jiān)。Madonna、節(jié)上，并獨(dú)攬包括設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在內(nèi)的四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，畢業(yè)于巴黎高級(jí)時(shí)裝公會(huì)學(xué)院的Anne Valerie1996年成為了YSL Rive Gauche的主設(shè)計(jì)師，Alicia Keys、Dido等明星都曾穿著過他設(shè)計(jì)的立即受到來自紐約、倫敦、東京和香港最著名Hash運(yùn)用她在Chanel、Dior等品牌工作時(shí)在隨后又作為Saint Laurent的助手參與高級(jí)定時(shí)裝。 百貨公司買手的青睞。這一系列的成功促使他女裝上獲得的正統(tǒng)觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新形態(tài)和新理制系列的設(shè)計(jì)。1999年，他在故鄉(xiāng)比利時(shí)創(chuàng)在2004年夏天創(chuàng)建了以自己名字命名的品牌，念的再創(chuàng)造。她在高級(jí)女裝界所展示的新前建了自己的品牌JEAN PAUL KNOTT，第二Romain Kremer并由Gaultier引薦，在2005年1月被邀請?jiān)诎屠杈�，充分體現(xiàn)了她獨(dú)具一格的創(chuàng)造力和變革年即在巴黎盧浮宮正式發(fā)布高級(jí)成衣。
巴黎Esaa高級(jí)時(shí)裝周官方日程發(fā)布。她的高級(jí)女裝款式受到了包括Nicole年，他成為KRIZIA的藝術(shù)總監(jiān)，與MarucciaDuperre服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。同年，他的作品作為Kidman、Uma Thurman、Cate Blanchett、Mandelli合作，2007年，他成為Cerruti品牌藝參加國際青年設(shè)計(jì)師比賽的決賽作品在盧浮顧建郁、海斗堀Gwyneth Paltrow、Naomi Watts等在內(nèi)的無術(shù)總監(jiān)。最近，Knott應(yīng)邀進(jìn)入了2008年1月高宮發(fā)布。2005年，他在第20屆耶爾國際時(shí)尚COMMUUN品牌由顧建郁和海斗堀共同創(chuàng)建數(shù)名媛的青睞。 級(jí)定制的官方日程。 藝術(shù)節(jié)獲得了創(chuàng)意大獎(jiǎng)，2006年1月，他的品于2005年，并在巴黎高級(jí)成衣周發(fā)布。
從一開牌被正式列入巴黎高級(jí)男裝周的官方日程，始，COMMUUN就博得了行業(yè)的贊譽(yù)，巴黎Felipe Oliveira BaptistaLUTZ從此每季都有新系列的發(fā)布。的高級(jí)品牌專賣店L ’ECLAIREUR、紐約的這位生于亞速爾群島，在里斯本長大的葡萄通過15個(gè)系列的發(fā)布，Lutz已經(jīng)在時(shí)尚界樹起了時(shí)尚精品店Bergdorf Gooman和SAKS FIVE牙設(shè)計(jì)師，1997年畢業(yè)于倫敦金斯敦大學(xué)，主獨(dú)特的標(biāo)桿。他設(shè)計(jì)的時(shí)裝受到世界各地眾多星野定治AVENUE、香港的連卡佛和I.T，倫敦的Dover修服裝設(shè)計(jì)。在意大利為MaxMara工作一年百貨商店和買手的喜愛，在日本、澳大利亞、新星野定治出生于1978年，2000年以優(yōu)異的成Street Market、東京的伊勢丹和Restir都爭相之后，他于1998年前往巴黎，成為 Christophe西蘭、俄羅斯、奧地利、西班牙、印度、美國的紐績畢業(yè)于日本文化服裝學(xué)院。2001年，他在英采購他們的產(chǎn)品。2007年，COMMUUN獲得Lemaire的助手。2002年，他在法國耶爾國際約、洛杉磯和波士頓的眾多時(shí)尚商店都有他的國諾丁漢大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)，同年在耶爾了LVMH大獎(jiǎng)和Long Champ大獎(jiǎng)。
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