| 行業(yè)大話 | “鳥巢”內(nèi)褲？“水麗芳”美體內(nèi)衣？ |
| 服裝知識 有4777人參與 2007年8月8日 來源: 中國服裝網(wǎng)-微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| 2008年北京奧運會地標(biāo)性建筑“鳥巢”國家體育場、“水立方”國家游泳中心等重要場館才漸顯其壯麗身影，一場圍繞奧運地標(biāo)的商標(biāo)搶注已經(jīng)悄然打響。近日，青島暖倍兒服飾有限公司就已經(jīng)拿到了國家工商總局的商標(biāo)注冊申請受理通知書，該公司開發(fā)的“鳥巢”內(nèi)褲、“水麗芳”美體內(nèi)衣極有可能投放市場。
垂青“鳥巢”
“鳥巢”是2008北京奧運會國家體育場，奧運會期間承擔(dān)開幕式、閉幕式、田徑比賽、男子足球決賽等賽事活動�！傍B巢”設(shè)計新穎，結(jié)構(gòu)獨特，為國內(nèi)外特有建筑，是奧運會標(biāo)志性建筑物，被譽為堪比紫禁城的北京又一個標(biāo)志性建筑。
“奧運地標(biāo)將來不僅是北京的象征，代表著北京的品牌形象和城市氣質(zhì)，更重要的是它的人文內(nèi)涵，在于奧運盛會所賦予它的精神主題。奧運會是一個綜合性、世界性的體育盛會，奧運地標(biāo)價值自然無可限量�！迸秲嚎偛枚愋抡f，“我們注冊‘鳥巢’沒有任何惡搞的成分，‘鳥巢’是舉世關(guān)注的北京奧運地標(biāo)，暖倍兒是中國保暖內(nèi)衣行業(yè)的知名牌，本身就非常注重自己的品牌形象和品牌積累，注冊‘鳥巢’內(nèi)褲我們經(jīng)過了縝密的考慮和咨詢，經(jīng)過了專家們的論證，注冊‘鳥巢’內(nèi)褲既不是惡意搶注，也不是玩噱頭�！�
隱性空間
隨著奧運腳步的臨近，奧運營銷已成了最搶眼的蛋糕，但是由于嚴密的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，奧運幾乎成了奧運贊助商的盛宴。但是，對于眾多的非奧運贊助企業(yè)來說，絕非只能做一名無奈的看客。專家分析，奧運畢竟在中國舉辦，中國的企業(yè)應(yīng)該用好奧運商機。尤其奧運隱形市場可以說是非奧運贊助商的大舞臺，就看企業(yè)如何找準切入點，和著奧運的節(jié)拍起舞。
關(guān)于非奧運營銷，專家認為在奧運會期間雖然贊助商占盡優(yōu)勢，但是非奧運贊助商同樣可以創(chuàng)造自己的奧運商機，如果設(shè)計巧妙，在不違反奧運營銷相關(guān)規(guī)定的前提下，往往也能夠劍走偏鋒，使品牌得到極大的提升。因此，企業(yè)不要只盯著奧運贊助的權(quán)益，跟奧運有關(guān)的媒體和奧運有關(guān)的節(jié)目、電視劇等都可以成為搭乘奧運營銷之風(fēng)的“動車組”，起到四兩撥千斤的作用。調(diào)查顯示，當(dāng)在無提示的情況下讓消費者說出北京2008奧運會的合作伙伴、贊助商或者供應(yīng)商的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很多根本不是奧運會贊助商的品牌卻出現(xiàn)在消費者品牌提及的前幾位。這項調(diào)查一方面說明許多贊助商的品牌傳播還存在不少問題，一方面也說明非奧運贊助商也擁有相當(dāng)大的市場空間。
偏鋒之劍
“世界上最有價值的品牌不是可口可樂，不是微軟，而是奧林匹克，而奧林匹克的品牌價值就是奧運精神：更快、更高、更強�！倍愋聦τ浾哒f，“正因為廣大的中小企業(yè)無緣奧運贊助，才必須更加積極主動地尋求與奧運的共鳴點。我感到暖倍兒企業(yè)精神與奧運精神的共鳴就是最好的切入�！眾W運會是一次綜合性的、世界性的體育盛會，影響的已經(jīng)不僅僅是體育，它對社會、經(jīng)濟、文化等許多方面的影響是深刻而久遠的。
暖倍兒是我國保暖內(nèi)衣知名品牌，近年通過產(chǎn)品線延伸已經(jīng)開發(fā)出了四季常規(guī)內(nèi)衣。早在2004年雅典奧運會舉辦前夕、中國奧運健兒出征雅典之際，暖倍兒就獨家冠名贊助了在重慶新落成的奧林匹克中心舉辦的“慶奧體、迎奧運，暖倍兒8·8巨星演唱會”，攜手兩岸三地17位巨星為中國奧運健兒加油。自此，“奧運”二字就頻頻出現(xiàn)在暖倍兒四年的發(fā)展進程中。
2006年8月8日，奧運會帆船比賽城市——青島奧運大廳，暖倍兒簽約中國帆船隊，成為中國帆船隊指定內(nèi)衣，“帆船之都”品牌合作伙伴；2007年6月23日國際奧林匹克日，暖倍兒攜手中國創(chuàng)意網(wǎng)舉辦了首屆“創(chuàng)意奧運會”，征集許海峰等八大奧運冠軍的卡通形象。“在每一個和奧運有關(guān)的日子，暖倍兒都舉辦了一系列的紀念活動，通過四年來每一個與奧運相關(guān)的時間、地點結(jié)點的持續(xù)串聯(lián)，暖倍兒奧運營銷的脈絡(luò)漸漸清晰明朗，已在消費者心中留下了鮮明的奧運烙印�！币晃毁Y深品牌專家這樣評價暖倍兒四年如一日的奧運追求。
毋庸置疑，奧運營銷對于任何一個企業(yè)都是千載難逢的機遇。但是專家認為，企業(yè)制定奧運期間的推廣計劃時，一定要仔細研究北京奧組委在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的各種最新動向，咨詢知識產(chǎn)權(quán)專家，注意避免進入知識產(chǎn)權(quán)雷區(qū)，在提升品牌影響力的同時，自覺維護奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)。
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