| 行業(yè)大話 | 誰來維護中國服裝商譽？ |
| 服裝知識 有4847人參與 2007年4月25日 來源: EFU-微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| “國際品牌名氣大，衣服好賣。如果要我們等到自己的牌子有名了好賣的那一天，我們早就破產(chǎn)了。”上海青浦區(qū)某鎮(zhèn)制衣廠一位蔣老板在電話里向記者坦承“制假”之誘因。
創(chuàng)牌的成本有多高？
國產(chǎn)品牌“白領”服飾有限公司CEO董震宇給記者算了一筆賬：品牌創(chuàng)立初始，前往國外采集流行資訊、觀看國外時裝或面料展覽，此趟開銷約需10余萬元；此后，選面料運回國內(nèi)的空中運輸費不下7萬—8萬元；緊接著，重金聘請著名設計師協(xié)助公司內(nèi)部設計師共同研究、設計款式，而培育一個好設計師的費用起碼在100萬元以上；產(chǎn)品成型后，企業(yè)的宣傳冊制作約花費60萬元，而投放廣告的費用則基本保持在銷售額的4.5％—5％左右�！肮緞�(chuàng)立10年來，市場調(diào)研花費幾十萬元，廣告投入則超過兩個億�！比绻偌由�600余員工的工資，一個品牌培育的成本大致在2.15億元左右�！斑@還只是一個10歲的本土品牌，更別提那些世界知名品牌了”。
商譽盡失的危險
服裝企業(yè)家們一般都依靠自身力量進行資本原始積累，資金優(yōu)勢沒有形成前造就品牌是很困難的。況且，一旦有新材料出現(xiàn)或資金鏈出現(xiàn)問題，企業(yè)坍塌的可能性頗高。于是，許多中小服裝企業(yè)放棄了創(chuàng)牌，選擇了貼牌甚或冒牌。
“而假冒名牌服裝對于我們本已脆弱的民族品牌而言，它就像一記重拳，毫不客氣地打在我們臉上，假冒市場給服裝業(yè)帶來的損失無法估量�！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會副會長陳樹津憂心忡忡。
在不久前結束的全球紡織經(jīng)濟論壇上，歐洲代表團成員反復提及“中國大量服裝涉及侵犯知識產(chǎn)權”一事�！爸袊a(chǎn)的服裝已占全球市場1／5，是無可爭議的服裝生產(chǎn)大國。可缺少和國際品牌相抗衡的男女裝品牌不說，卻在‘假冒’上‘出了名’。”
假冒市場的存在與繁榮確實有讓中國服裝“商譽盡失”的危險。陳樹津分析，一方面，商譽是一個長期積攢的過程，誠信是樹立品牌的先決條件，可“當人家見你第一面時，腦海中閃過的是一件件假冒產(chǎn)品，其結果可想而知”。另一方面，國外也易借“假冒”實施特保條款來限制我國服裝出口。再者，假冒產(chǎn)品對一些尚在培育中的民族品牌傷害頗深，不僅影響到其在國內(nèi)的市場份額，也間接影響到出口貿(mào)易。
公共服務的空位
但是消除假冒產(chǎn)品不是服裝企業(yè)的責任。“在這個過程中，**以及行業(yè)協(xié)會對民族品牌的支持、引導和服務缺一不可。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長陳樹津坦言。
如果倒退10年，提到假冒服裝，自然首推福建石獅。上世紀80年代末90年代初，這里還只是一個以家庭作坊模式為主、大量仿冒服裝云集之地。短短15年間，石獅孕育出了七匹狼、柒牌、愛登堡、斯得雅等著名本土品牌，成為國內(nèi)第一個休閑服裝名城。
“當時如果單憑中小服裝企業(yè)的力量根本無法突破經(jīng)營管理、品牌運作及人才匱乏的瓶頸，”石獅市委書記李建國告訴記者，“這時就需要**幫助其建立一個完善便捷的銷售網(wǎng)絡和信息平臺，比如舉辦服裝展示會、建設大型服裝城等，為企業(yè)創(chuàng)造商機�！�
七匹狼總裁周少雄也向記者表示，創(chuàng)業(yè)初期，大家可能只有“商標”概念，即生產(chǎn)一批服裝貼上別人的商標以順利完成交易�！安贿^，當資金和經(jīng)驗積累到一定程度，企業(yè)也會自發(fā)地產(chǎn)生樹立品牌的念頭，如果**再助弱小的企業(yè)一臂之力，企業(yè)當然就可以大展拳腳了�！�
目前中國紡織工業(yè)協(xié)會正在嘗試邁出“支持、引導、服務”中小服裝企業(yè)的第一步。協(xié)會計劃協(xié)助福建、浙江、江蘇等地組建68個服裝產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群共包括14個銷售收入過百億元的產(chǎn)業(yè)基地和54個市、鎮(zhèn)特色基地，協(xié)會將著重建立一整套完整的公共服務體系。陳樹津透露，我們的目的旨在幫助他們做大做強，先建立“區(qū)域品牌”，再在區(qū)域品牌內(nèi)部創(chuàng)造企業(yè)個體品牌。
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