| 行業(yè)大話 | 漢派服裝何以不愿叫“漢派”？ |
| 服裝知識(shí) 有3748人參與 2007年3月30日 來源: 中華服裝網(wǎng)-武漢晨報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 投入巨資請(qǐng)來意大利設(shè)計(jì)師，引進(jìn)意大利面料，紅人服飾推出的一個(gè)高檔新品面世已經(jīng)一年，卻知情者寥寥�！拔覀儾幌Ｍ饨缯J(rèn)為這個(gè)品牌是‘漢派’”，武漢紅人實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長黃輝解釋。
即將在北京舉辦的中國國際服裝服飾博覽會(huì)上，武漢的貓人國際股份有限公司將投下百萬展出新品休閑服裝，但這一品牌卻在上�！罢Q生”。
不少百貨商場反映，武漢一些知名服裝企業(yè)進(jìn)入賣場前要求，其銷售區(qū)不要和漢派服裝擺在一起。
漢派服裝，這一曾在國內(nèi)率先打出區(qū)域品牌的武漢產(chǎn)業(yè)群體，正在遭遇來自內(nèi)部的否定。
退避來自外界“否定”？
上海市民在當(dāng)?shù)亍凹t人”專賣店試穿、詢價(jià)，覺得挺滿意，準(zhǔn)備付款，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地是武漢，馬上說“不買了”。這樣的事情，黃輝碰上過三次。屢屢遭遇的外界對(duì)漢派服裝的不信任讓他感觸良多。
他分析，漢派服裝企業(yè)號(hào)稱1600多家，其間魚龍混雜。服裝企業(yè)門檻很低，買上20多臺(tái)舊式縫紉機(jī)，租間廠房，整個(gè)投資不過一兩萬元，加工廠就可以辦起來了，其生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力都非常不規(guī)范，但同樣也能叫“漢派”。
在這種背景之下，本地一些品牌服裝企業(yè)開始與漢派“劃清界線”。喬萬尼品牌總經(jīng)理傅杰強(qiáng)調(diào)，“我們是產(chǎn)地在武漢的服裝品牌，但不是漢派服裝�！�
“很多人印象中的漢派服裝就是低價(jià)、質(zhì)差，其實(shí)武漢還有一些具備獨(dú)特品牌個(gè)性的服裝�！彼f。
事實(shí)上，除了紅人、太和、佐爾美頗被市場認(rèn)可的女裝品牌，愛帝、貓人等內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)頭羊，香港玫、喬萬尼、SBO這些市場反響不錯(cuò)的洋品牌，甚至連年輕消費(fèi)者喜歡的中高檔品牌名典屋、采軒，也均產(chǎn)自武漢。
便宜、仿冒是最大特色？
漢派服裝是我國改革開放后出現(xiàn)的第一支地域服裝產(chǎn)業(yè)勁旅。鼎盛時(shí)期，武漢的服裝企業(yè)有2000余家左右，從業(yè)人員達(dá)20多萬人，漢派服裝在各地開花，在業(yè)內(nèi)形成一股風(fēng)潮。時(shí)至今日，“漢派”在人們心目中的地位為何一瀉千里？
“剛開始就有很多人試著總結(jié)漢派特色，總結(jié)來總結(jié)去，大家都說，便宜、仿冒是最大特色。這種觀念經(jīng)過大肆傳播，部分影響了外界對(duì)漢派服裝的印象�！焙笔》b協(xié)會(huì)副秘書長林友松回憶說。他的說法得到黃輝以及湖北人力資源網(wǎng)CEO向望生的贊同。
“其實(shí)一些品牌服裝企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到保護(hù)品牌的重要性，開始注重服裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化�！毕蛲f。
但不可否認(rèn)，急功近利、缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的經(jīng)營理念，的確已在漢派服裝企業(yè)中占據(jù)上風(fēng)。有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，漢派服裝企業(yè)是哪種面料好銷就一窩蜂都用哪種面料；哪種款式好賣就加班加點(diǎn)仿制；哪種經(jīng)營方式來錢快就個(gè)個(gè)不顧自身?xiàng)l件都學(xué)哪種方式。
而那些重視品牌的武漢服裝企業(yè)，早就被盜版問題折騰得“草木皆兵”：紅人發(fā)布會(huì)上不讓拍照，愛帝嚴(yán)格執(zhí)行進(jìn)廠必須得到負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)的制度，香港玫為了打時(shí)間差曾將秋冬裝發(fā)布會(huì)推遲到10月，太和吃過面料被仿制的虧后，嚴(yán)格檢查收回服裝裁剪后留下的邊角料和線頭。
到上世紀(jì)90年代中后期，國內(nèi)服裝市場進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期，服裝消費(fèi)群體逐步細(xì)分化，其需求趨同的特點(diǎn)被個(gè)性化替代，標(biāo)新立異漸成時(shí)尚，服裝流行周期越來越短，漢派服裝的弱勢便顯現(xiàn)出來。
漢派應(yīng)盡早擺脫“原罪”
“漢派在早期的確出現(xiàn)‘仿制、跟風(fēng)’的‘原罪’”，林友松認(rèn)為，企業(yè)在完成最初的積累后，應(yīng)該盡早擺脫“原罪”，重視誠信經(jīng)營和服務(wù)。
“其實(shí)溫州皮鞋的振興之路值得我們學(xué)習(xí)，以前他們也走過被否認(rèn)直至被肯定的道路�！绷钟阉珊秃比肆Y源網(wǎng)的向望生開出了同樣的“藥方”。
近年來，不少武漢服裝企業(yè)加強(qiáng)了誠信經(jīng)營和品牌管理，如紅人在香港、上海、法國等地設(shè)立工作室，與武漢大學(xué)共建管理模式，聘請(qǐng)有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的專家學(xué)者做顧問，鶴翔服飾花費(fèi)數(shù)百萬元聘請(qǐng)韓國設(shè)計(jì)師等等。
去冬今春，武漢氣溫偏高，大多數(shù)漢派企業(yè)“因循舊例”大做棉襖，損失慘重，而一些品牌服裝企業(yè)認(rèn)清市場前景，積極調(diào)整戰(zhàn)略，占得先機(jī)。
“漢派如果不從品質(zhì)、服務(wù)上著手，很難從全國消費(fèi)者心中抹去以往的偏見�！绷钟阉烧f。 |
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