| 行業(yè)大話(huà) | 國(guó)際知名服裝今遭遇“品牌危機(jī)” |
| 服裝知識(shí) 有4205人參與 2007年2月8日 來(lái)源: 阿里巴巴-國(guó)際商報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 繼浙江工商部門(mén)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題火燒歐洲進(jìn)口高檔皮鞋后，阿瑪尼、博柏利、杰尼亞等品牌服裝在上海被判為不合格，不久，艾格、維沙曼等知名品牌女裝又在廣州被檢出致癌物質(zhì)可分解芳香胺。不少品牌面對(duì)曝光保持低調(diào)，甚至以一句“沒(méi)什么影響”淡淡帶過(guò)。
國(guó)際知名品牌近來(lái)屢屢出現(xiàn)在監(jiān)管部門(mén)的“問(wèn)題產(chǎn)品”名單上，許多消費(fèi)者表示“震驚”，然而采訪(fǎng)時(shí)也聽(tīng)到了另一種聲音：“這么大名氣的牌子會(huì)有質(zhì)量問(wèn)題嗎？可能布料&tracelog=pd_info_promo" target="_blank">布料是國(guó)產(chǎn)的吧？”，“那么多明星都穿名牌，能有問(wèn)題嗎？”，“染色牢度不佳？脫色、仿舊，也是一種風(fēng)格，就好像設(shè)計(jì)師故意把牛仔褲剪出破洞�！�
上海工商部門(mén)公布的不合格進(jìn)口服裝名單涉及20多個(gè)國(guó)際知名品牌，但在近10天時(shí)間里，僅有1家企業(yè)通過(guò)媒體向消費(fèi)者“深表歉意”，并承諾立即采取措施對(duì)服裝改進(jìn)處理。大多數(shù)國(guó)際知名品牌則選擇保持緘默。
更多的國(guó)際品牌雖然將相關(guān)批次、規(guī)格的“問(wèn)題商品”撤下柜臺(tái)，但對(duì)造成質(zhì)量問(wèn)題的原因及其采取的善后措施，沒(méi)作進(jìn)一步解釋?zhuān)ぷ魅藛T通�；卮穑阂取翱偛康恼{(diào)查和通知”。
不久前，一批路易威登、雨果·博斯等歐洲名牌進(jìn)口鞋因質(zhì)量不合格，在浙江被公開(kāi)銷(xiāo)毀。相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人卻表示，他們的高檔皮鞋元旦期間“在上海銷(xiāo)量很好，沒(méi)有受到什么影響”。
近日，江西公路管理部門(mén)在一項(xiàng)3000萬(wàn)元的采購(gòu)項(xiàng)目中，明確排斥國(guó)產(chǎn)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。合肥某**機(jī)關(guān)也在**招標(biāo)中公開(kāi)要求采購(gòu)“洋品牌”空調(diào)，海爾、格力等知名國(guó)產(chǎn)品牌被拒之門(mén)外。
“這反映出一些**部門(mén)、經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者的‘崇洋’心理�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任齊曉齋說(shuō)，盲目崇拜進(jìn)口品牌、海外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌被人為看低、貶低。
“炫耀、攀比，催生了一種‘你有我也有’的消費(fèi)行為�！敝心县�(cái)經(jīng)政法大學(xué)黃漫宇博士表示，一些大學(xué)生看到同學(xué)買(mǎi)了名牌MP3、MP4，就會(huì)產(chǎn)生自己也要擁有的心理，沒(méi)有考慮產(chǎn)品的使用價(jià)值。“中國(guó)高密度的人群，會(huì)助長(zhǎng)品牌消費(fèi)中的盲目攀比之風(fēng)�！�
面對(duì)越來(lái)越多躍躍欲試的消費(fèi)者以及隨之迅速膨脹的市場(chǎng)規(guī)模，不少?lài)?guó)際頂級(jí)品牌和代理商躊躇滿(mǎn)志。投放廣告、增加網(wǎng)點(diǎn)、開(kāi)設(shè)旗艦店，甚至不惜改變品牌長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持的一些做法�！熬拖袢鹗棵恚械捻敿�(jí)品牌幾乎不打廣告、不追求銷(xiāo)量，只針對(duì)有限的目標(biāo)客戶(hù)限量生產(chǎn)供應(yīng)，寧可在大眾消費(fèi)群體中‘默默無(wú)聞’。但到了中國(guó)，代理商為了利潤(rùn)，巴不得讓更多的人來(lái)買(mǎi)，不顧定位和特色，甚至甘冒品牌被做濫的風(fēng)險(xiǎn)。”一位鐘表行業(yè)資深人士對(duì)記者說(shuō)。
專(zhuān)家指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌比較陌生，在沒(méi)有對(duì)品牌價(jià)值和品牌文化學(xué)習(xí)研究的基礎(chǔ)上，一味認(rèn)為“月亮總是國(guó)外的圓”，這樣的觀(guān)念首先應(yīng)當(dāng)改變。
那些不考慮價(jià)格、不考慮使用價(jià)值、不考慮實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力，“先消費(fèi)，再煩惱”的行為，并不是成熟、理性的舉動(dòng)。
“許多國(guó)內(nèi)企業(yè)正是盯上消費(fèi)者的這種心態(tài)，在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品，然后宣稱(chēng)‘這可是法國(guó)貨，好東西啊’！”齊曉齋認(rèn)為，由于對(duì)國(guó)際品牌的片面理解和盲目追崇，購(gòu)買(mǎi)者常常真假不辨。
“事實(shí)上，無(wú)論對(duì)頂級(jí)品牌，還是對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品，我們都需要一種更加平和的心態(tài)�！秉S漫宇博士表示，既不要讓格外的“寵愛(ài)”把國(guó)際名牌變得越來(lái)越傲慢；也不要盲目崇拜，讓消費(fèi)市場(chǎng)陷入“奢侈病”的困擾。
人們渴望品牌，消費(fèi)品牌也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需要�？墒牵�(dāng)你選擇一個(gè)品牌時(shí)，還得“三思而后行”。
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