| 另類視點(diǎn) | 什么是奢侈？奢侈就是我有你沒(méi)有！ |
| 服裝知識(shí) 有4230人參與 2007年1月18日 來(lái)源: chinasspp-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
| | |
| |
| 奢侈就是我有你沒(méi)有，當(dāng)我們?yōu)樽约河脦讉�(gè)月的積蓄就可以品嘗奢侈品而欣慰的時(shí)候，這些品牌已經(jīng)采取措施，力爭(zhēng)在popular和exclusive之間取得一個(gè)微妙的平衡。
國(guó)外的動(dòng)物保護(hù)主義“憤青”給了我很深的印象，他們堅(jiān)持不懈地與奢侈品做對(duì)，比如給人們看血淋淋的被剝皮的動(dòng)物照片，或者脫光自己的衣服表示寧可不穿也不愿穿上可愛(ài)的動(dòng)物，甚至向喜愛(ài)皮草的著名時(shí)尚人士臉上扔蛋糕……
但是，今年秋冬的時(shí)裝發(fā)布臺(tái)上依然布滿了奢侈華麗的各種皮和毛。
皮草只是各種被用來(lái)做衣服的昂貴材質(zhì)的一種。我在Dior的總部得以近距離地預(yù)覽了Dior 2005秋冬的時(shí)裝系列，那些鱷魚(yú)皮大衣、天鵝絨和裝飾美麗閃亮石頭的晚裝貴氣逼人；T臺(tái)上，Chanel斜紋軟呢的最新面貌是在輕如羽毛的薄紗上進(jìn)行刺繡，而在春夏季系列中甚至采用了每米100歐元的面料；各種美麗的寶石裝飾在Louis Vuitton懷舊而美麗的裙子和鞋上，春夏系列中也不乏奢華無(wú)比的晚裝包……當(dāng)然，這些奢侈品有著真正奢侈的價(jià)格，例如，Dior的一款紫色扎染染色效果的鱷魚(yú)皮“偵探”包就價(jià)值20多萬(wàn)人民幣。
事實(shí)上，近年來(lái)名牌時(shí)裝的價(jià)格是一直上漲的。 出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因之一，有人分析是奢侈品牌與低價(jià)大眾品牌例如H&M和Zara爭(zhēng)奪市場(chǎng)而被迫增加的籌碼——這些以迅速?gòu)?fù)制潮流而且價(jià)格低廉而大獲成功的品牌，惟一沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)其低價(jià)復(fù)制策略的設(shè)計(jì)就是，真正華貴的面料和真正繁復(fù)的手工。
而另外一個(gè)原因，恐怕就是奢侈品必須對(duì)自己的顧客進(jìn)行某種限制。即使你認(rèn)為華服香水這些奢侈品很膚淺，但是奢侈品生意卻絕不膚淺——品牌的CEO們要面對(duì)這樣的兩難問(wèn)題：奢侈品當(dāng)然賣得越多越好，這樣才可能賺到更多的錢；但是一旦它過(guò)于普遍，是否它就失去了奢侈品的意義，進(jìn)而失去了人們對(duì)它的渴望？
這簡(jiǎn)直可以算得上帶有一些哲學(xué)意味了！用一個(gè)易于理解的例子，當(dāng)公司前臺(tái)小姐都可以擁有一個(gè)名牌包的時(shí)候，老板娘會(huì)甘心與她拎個(gè)同樣的包嗎？對(duì)于奢侈品，應(yīng)該采取的行動(dòng)已經(jīng)很明顯——在整個(gè)產(chǎn)品系列中，必須得有一些昂貴的東西來(lái)對(duì)顧客進(jìn)行“價(jià)格篩選”。
當(dāng)然，奢侈品漲價(jià)能夠增加利潤(rùn)，賣到人手一件也能賺錢。但是，奢侈的前提是“你有我沒(méi)有”——當(dāng)一個(gè)品牌太接近平民生活的時(shí)候，也許就是它的危機(jī)就到來(lái)了。80年代，鼎盛時(shí)期過(guò)后的Gucci遭受大幅下降，這恐怕也是原因之一。奢侈品的核心價(jià)值就在于它提供的夢(mèng)想和獨(dú)占性，價(jià)格篩選不是維持這兩者的最好辦法嗎？
關(guān)于對(duì)這個(gè)問(wèn)題，被追問(wèn)最多的恐怕是Gucci集團(tuán)總裁和CEO Robert Polet。去年7月入職Gucci 的Robert Polet之前掌管聯(lián)合利華冷凍食品和冰淇淋部——大眾消費(fèi)品和奢侈品，這是個(gè)有趣的對(duì)比，使很多人好奇他究竟將怎樣領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)世界第三大奢侈品集團(tuán)。但對(duì)于Polet先生來(lái)說(shuō)，答案很明確。在上海， Polet先生給我舉出這樣一個(gè)例子：Cucci集團(tuán)中，以皮質(zhì)編織包著名的Bottega Veneta是個(gè)比Gucci定位更加高的品牌，去年取得很好的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)——確切地說(shuō)，他們認(rèn)為已經(jīng)增長(zhǎng)得過(guò)快了，所以一定的銷量限制措施將會(huì)出臺(tái)。
這讓我想起《Time》對(duì)Polet做的一篇采訪，在其中他解釋了對(duì)于奢侈品的認(rèn)識(shí)：“奢侈品的品牌比產(chǎn)品本身更重要。因?yàn)槟闶紫仁菫榱似放贫I，其次才是產(chǎn)品。品牌給人們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。人們都希望屬于某種他們渴望的世界……”
所以我們不得不承認(rèn)這個(gè)世界真是既殘酷又美好——?dú)埧岬氖�，真的有東西是通過(guò)金錢劃分出一些人的炫耀和另外一些人的無(wú)奈；美好的是，畢竟還有那么一些看起來(lái)很美很實(shí)在的東西，在超越溫飽的位置形成一種所謂的夢(mèng)想，讓我們可以通過(guò)努力而實(shí)現(xiàn)。
|
|
| |
| |
|
| 微服網(wǎng)全部信息旨在向廣大網(wǎng)友提供學(xué)習(xí)參考資料，我們不對(duì)其內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行論證，也不代表本站立場(chǎng)。 |
|
|
|
|
|
|
|
|
收藏這篇文章
關(guān)閉窗口
