| 行業(yè)大話 | 國產(chǎn)服裝借“洋名”揚名 禍兮福兮？ |
| 服裝知識 有4569人參與 2006年10月19日 來源: 外貿服裝批發(fā)網(wǎng)-微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| 我國服裝生產(chǎn)和出口十多年來一直位居世界第一，服裝業(yè)生產(chǎn)競爭力領先優(yōu)勢明顯，但中國服裝企業(yè)用洋名字來包裝自身品牌已成一大潮流，中國服裝為何要借“洋名”揚名？這是福還是禍？
雅戈爾、羅蒙、培羅蒙、喬頓、艾格、波斯登、黛安芬、凱普狄諾……這些聽起來洋味十足的服裝品牌，卻是正宗的“中國制造”。 說來奇怪，在國內市場銷量領先的200個國產(chǎn)服裝品牌中，沾點“洋名”的就有一大半，而在上海主要商場服裝銷售排行榜上，八成以上秀出了洋文稱謂。
“洋品牌偽軍”要接軌
取洋名的中國服裝越來越多，被人戲稱為“洋品牌偽軍”，大多數(shù)企業(yè)起洋名就是想營造一種國際品牌的感覺。一般來說，普通國內消費者看到一個洋名品牌，第一感覺就會認定它為國際品牌，心理價位就高了一個檔次，這對市場銷售很有幫助。一份專業(yè)調查顯示，有53.3%的國內消費者傾向于購買比較有“洋味”的服裝品牌，認定國內品牌的僅16.7%。尤其是年輕消費者，服裝等時尚類消費“崇洋”傾向更明顯。國產(chǎn)品牌姓“洋名”后，由于有價格優(yōu)勢，瓜分了不少原本屬于洋品牌的市場。
在全球化競爭大背景下，服裝業(yè)“洋品牌偽軍”也是一種接軌市場的發(fā)展趨勢，品牌、技術和生產(chǎn)優(yōu)勢集聚在一起，有利于打開國際市場。如同聯(lián)想走向國際市場要改洋名一樣，部分早就擁有洋名的國內服裝企業(yè)就是看準將來走向國際市場的這一步。洋名服裝符合外國消費者“口味”，有利于服裝出口。
“洋名”并非高價門檻
起個“洋名”就能賣個高價？不一定。大量國產(chǎn)“洋名”服裝的出現(xiàn)，使國內消費者也越來越精了，花較少的錢去體驗穿“洋裝”的感受。以休閑服起家的美特斯邦威就是一個特例，在國內市場走大眾化價格路線，受到一些年輕人的追捧。洛茲、森馬等名稱十分洋氣的品牌，也在價格上打出親民牌。對這些企業(yè)來說，并不諱言自己本土品牌“血統(tǒng)”，起“洋名”是為了更好地磨練市場競爭能力。
當然，也有一些國內生產(chǎn)的服裝頂著“洋名”帽子仍守著高價門檻，特別是一些飄洋過海曾到海外報過“戶口”的品牌。由于“歐陸血統(tǒng)”的新興服裝品牌易被國內高級商場接受，有些國內服裝企業(yè)自創(chuàng)新品牌時，特地請代理公司在海外注冊“洋插隊”一回，盡管服裝生產(chǎn)、設計都設在國內，也大張旗鼓地推出英文名，并設一個較高定價。
品牌經(jīng)營“借帽”沾光
不難看到，盡管我國服裝出口占外貿出口的八分之一左右，但來料加工、來樣加工、來牌加工占出口服裝總量一半以上。特別是服裝品牌經(jīng)營還存在“軟肋”，沒有一個在世界上叫得響的名牌，服裝生產(chǎn)企業(yè)大都為別國作“嫁衣”。隨著一些起“洋名”的本土服裝品牌知名度漸增，能否走向國際市場甚至舞起品牌經(jīng)營長袖？中國名牌斯爾麗女裝就先走出了一步，愿意租借商標使用權，已有海內外32家企業(yè)欲尋求合作“借帽”。新培育的“卡莎布蘭卡”品牌年銷售也已突破億元，在國內拓展了200多家專賣店。從原先起“洋名”沾光到海外企業(yè)為中國品牌“打工”，國內服裝企業(yè)只有打贏品牌戰(zhàn)役，才無愧于世界服裝第一大國的稱譽。
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