| 營銷分析 | 服裝自主品牌建設(shè)需要激情 |
| 服裝知識 有4322人參與 2006年3月26日 來源: sina-中國經(jīng)營報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| “同樣精工細(xì)做的一套西服，中國品牌的利潤只有國外品牌的三分之一”，中國服裝協(xié)會副會長蔣衡杰的辦公室窗外，便是名牌云集的王府井。他感嘆道：“中國服裝行業(yè)的發(fā)展，必須要走品牌之路�！�
由于一年以來的中美、中歐之間的紡織貿(mào)易摩擦不斷，這才使得許多人開始真正了解：為中國賺取大量外匯、創(chuàng)造無數(shù)就業(yè)機(jī)會的紡織業(yè)，正在經(jīng)受著考驗(yàn)。在勞動力價(jià)格不再明顯占優(yōu)、貿(mào)易摩擦不斷的今天，中國服裝行業(yè)“自主品牌”的建設(shè)，多少有些逼上梁山的味道。
現(xiàn)狀：依舊做利潤最低的“來料加工”
在第14屆中國國際服裝服飾博覽會開幕前夕，中國服裝協(xié)會內(nèi)部異常忙碌。來自日本、韓國、印度、越南、新加坡，中國臺灣、香港、澳門等十幾個(gè)國家和地區(qū)的服裝行業(yè)組織都將于即日啟程，參加中國服裝產(chǎn)業(yè)迄今為止規(guī)模最大的服裝專業(yè)展會。
“來者不善�！痹诿绹�、歐盟對中國紡織品出口實(shí)行配額管制之后，東南亞的紡織業(yè)“一夜發(fā)家”，許多國際大單紛紛由中國轉(zhuǎn)移到了印度、越南等國。但是，蔣衡杰并不認(rèn)為，走品牌發(fā)展之路，提高附加值已經(jīng)成為大家共同探索的課題。
這也正是行業(yè)協(xié)會為之困擾的問題，因?yàn)橹钡浆F(xiàn)在，國內(nèi)服裝業(yè)發(fā)展的主要模式之一，依舊是服裝加工環(huán)節(jié)利潤最低的“來料加工”�！皣夂芏嗟拇笃放贫际悄玫絿鴥�(nèi)來加工的，可以說中國的企業(yè)已經(jīng)掌握了世界上最頂級的服裝加工技術(shù)，但是我們的消費(fèi)、品牌文化、經(jīng)營以及物流環(huán)節(jié)都沒有達(dá)到國際品牌的水平�！�
機(jī)會：找到切入點(diǎn)才能發(fā)現(xiàn)新市場
國內(nèi)市場似乎沒有留給自主服裝品牌太多的喘息空間，國外品牌就已下手搶占了中國本土服裝市場。據(jù)悉，目前進(jìn)駐北京、上海、沿海的城市的國際品牌已達(dá)上千個(gè)。
蔣衡杰認(rèn)為，中國自主服裝品牌并不是沒有機(jī)會。
尤其是自2001年之后，休閑服裝出現(xiàn)了持續(xù)多年的快速增長，休閑服裝品牌也有遍地開花之勢�！爸袊蓍e服裝領(lǐng)域還遠(yuǎn)未飽和，不斷細(xì)分的市場正在為企業(yè)源源不斷地創(chuàng)造機(jī)遇�！彪m然，蔣衡杰并不認(rèn)為美特斯·邦威的迅速擴(kuò)張奇跡可以被復(fù)制，但是，“這說明，尋找到適宜的切入點(diǎn)，就會發(fā)現(xiàn)一個(gè)廣闊的市場。”
除了休閑服，在出口量激增的童裝領(lǐng)域，許多商家們正在試圖與動漫聯(lián)手，打造自己的品牌新紀(jì)元。事實(shí)上，2005年的童裝品牌加盟表現(xiàn)得異�；鸨�，但是依然“缺少強(qiáng)勢品牌”。直到有一天，麥當(dāng)勞在中國宣布開始賣童裝，這才讓人不禁感嘆：年消費(fèi)量增長26.5%，這顯然是一個(gè)極具誘惑力的數(shù)字。
做好3年賠錢的準(zhǔn)備
“創(chuàng)建品牌初期，請做好3年賠錢的準(zhǔn)備�！�
并不是每個(gè)品牌都能夠像美特斯·邦威那樣幸運(yùn)，更多的中國企業(yè)還要著手面對品牌拓荒期的考驗(yàn)。“這既是毅力的考驗(yàn)，也是資本的考驗(yàn)�！�
事實(shí)上，服裝行業(yè)的準(zhǔn)入門檻很低，在“形形色色”的服裝老板心中，品牌夢想也不盡相同。與路易·威登152年的歷史，愛瑪仕168年的歷史相比，中國服裝品牌的故事才僅僅開始了十幾年�！艾F(xiàn)在還講不了很多的故事，我們的特征還不夠清晰和明顯。這些特征背后的品牌文化我們還體現(xiàn)得不夠�！�
蔣衡杰認(rèn)為，對于中國的服裝企業(yè)而言，在拓荒精神和拓荒方法并重的今天，中國服裝界不僅需要開天辟地、開疆拓土的“市場導(dǎo)向型”企業(yè)家，更需要鋪路架橋、精雕細(xì)刻的“組織導(dǎo)向型”企業(yè)家。
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