| 營(yíng)銷分析 | 談品牌營(yíng)銷的四大境界 |
| 服裝知識(shí) 有4567人參與 2005年11月12日 來源: 紡織服飾論壇-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 智慧———品牌營(yíng)銷之魂
市場(chǎng)如海，波濤洶涌，機(jī)遇、挑戰(zhàn)充滿其間。抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，靠的是營(yíng)銷人的智慧。智慧乃營(yíng)銷之魂。
當(dāng)今的營(yíng)銷，不僅在于銷售過程中的銷售策略，而更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品研制和設(shè)計(jì)過程中，從原輔材料選用、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝等方面都凝聚著智慧，并要抓住市場(chǎng)予以調(diào)查、分析、解剖和綜合，這就是一條龍的營(yíng)銷，智慧的營(yíng)銷。
創(chuàng)意———品牌營(yíng)銷之神
營(yíng)銷創(chuàng)意，不僅是產(chǎn)品策略的創(chuàng)意，還包括品牌創(chuàng)意、廣告宣傳創(chuàng)意、企業(yè)形象創(chuàng)意等。企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是一個(gè)創(chuàng)意的系統(tǒng)工程，創(chuàng)意能使企業(yè)保持永恒的魅力，激發(fā)企業(yè)永遠(yuǎn)追求時(shí)代特色，追求大眾需求。
品牌創(chuàng)意是企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意中一個(gè)重要部分。在現(xiàn)代企業(yè)中，品牌創(chuàng)意是創(chuàng)意系統(tǒng)工程的基礎(chǔ)，它不僅依賴于廣告宣傳，而且更多依賴產(chǎn)品技術(shù)性能、款式造型、產(chǎn)品質(zhì)量和包裝美化。品牌創(chuàng)意的根本并非在于刺激生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)品銷量的增加，而在于強(qiáng)化產(chǎn)品的高附加值，促進(jìn)銷售額的迅速增長(zhǎng)。
形象———品牌營(yíng)銷之王
現(xiàn)代生活中，決定人們消費(fèi)意向的重要因素是，對(duì)產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的信任程度。在商品日益豐富、人們由實(shí)用型消費(fèi)轉(zhuǎn)向美感型消費(fèi)的今天，消費(fèi)者更多是憑對(duì)企業(yè)形象的了解而選擇購(gòu)買意向。
樹立企業(yè)形象在很大程度上需要借助公共關(guān)系，在依靠公關(guān)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，必須反映企業(yè)在各方面的良好風(fēng)貌、特性、文化蘊(yùn)涵和時(shí)代氣息。一旦確立了良好的企業(yè)形象，就奠定了企業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，為實(shí)施名牌戰(zhàn)略和走向國(guó)際化鋪平了道路。
服務(wù)———品牌營(yíng)銷之本
促進(jìn)銷售，爭(zhēng)取顧客，要依靠周到的服務(wù)。周到、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，來自企業(yè)員工良好的素質(zhì)和敬業(yè)精神。這需要企業(yè)管理者既要有企業(yè)發(fā)展的全局意識(shí)，又要有很強(qiáng)的管理能力。無微不至、滴水不漏的服務(wù)，是企業(yè)成功和壯大的必需。
盡管當(dāng)今促銷策略各領(lǐng)風(fēng)騷，但服務(wù)永遠(yuǎn)是企業(yè)重要的營(yíng)銷手段，是營(yíng)銷之本。
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