| 投資風(fēng)向 | 超市服裝區(qū)看中“人氣” |
| 服裝知識(shí) 有4721人參與 2005年11月4日 來源: 山西商報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 一條毛褲9.9元、一件棉馬夾19元、一條牛仔褲29元、一件女式棉上衣69元……
與大型商場(chǎng)、專賣店相比，各大超市的服裝真可謂“便宜”。商家們期望以其吸引人的價(jià)格在服裝市場(chǎng)上分一杯羹，但實(shí)際上超市的服裝銷售并沒有給商家?guī)硐胂笾械氖袌?chǎng)回報(bào)。
在山西美特好連鎖超市有限公司迎賓店，一進(jìn)店門，正對(duì)著顧客的是服裝區(qū)；在北京華聯(lián)親賢店，面對(duì)二樓進(jìn)口處的也是服裝區(qū)；在山西山姆士超市朝陽(yáng)店，雖然它的地理位置處于華北最大的服裝批發(fā)零售集散地，但整個(gè)二樓還是被服裝區(qū)所占據(jù)……在親賢街，一家大型超市的店長(zhǎng)告訴記者，現(xiàn)在都提倡“一站式”消費(fèi)，超市正向著多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展，賣服裝正是業(yè)務(wù)拓展的一個(gè)方向。
在超市的服裝區(qū)記者了解到，來此購(gòu)買服裝的大部分是中老年人，他們圖的是方便，對(duì)款式并無很高的要求。而時(shí)髦的年輕人對(duì)超市的服裝從來都不屑一顧。一位顧客告訴記者，超市的衣服有些比批發(fā)市場(chǎng)價(jià)位還低，可由于沒有什么品牌貨，加上都是一些非常普通的款式，所以缺乏吸引力。接受記者采訪的這家超市的店長(zhǎng)也承認(rèn)：超市的服裝款式一般，沒有名牌貨，所以，對(duì)人們的吸引力并不大。那么，為什么超市還要開辟占地面積很大的服裝區(qū)呢？
這位店長(zhǎng)解釋說：“大型超市要保證經(jīng)營(yíng)貨品的多元化，而人氣、人流更是蘊(yùn)藏了無限商機(jī)，因此大型超市都努力在各個(gè)領(lǐng)域?qū)で罄麧?rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)服裝有著很大的市場(chǎng)潛力。大型超市川流不息的客流，是超市服裝零售潛在的推動(dòng)力。另一方面，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)品質(zhì)好、價(jià)格低廉的服裝，能夠樹立超市的平價(jià)形象。現(xiàn)在超市騰出大空間來賣服裝，也可以說是在培育市場(chǎng)�！�
一位服裝經(jīng)銷商在接受記者采訪時(shí)也道出了超市開辟服裝區(qū)的另一個(gè)緣由。他說：“超市的服裝區(qū)大部分以聯(lián)營(yíng)的方式經(jīng)營(yíng)。超市提供場(chǎng)地和營(yíng)業(yè)員，服裝商進(jìn)貨銷售，超市按點(diǎn)提成，不承擔(dān)任何經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。這恐怕也是超市敢于開辟大面積服裝區(qū)的重要原因之一�！�
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