| 行業(yè)大話：文化個(gè)性對(duì)服裝品牌的影響 |
| 服裝知識(shí) 有3004人參與 2005年9月12日 來源: 人民網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 第11屆國(guó)際服飾文化·大連論壇今天在大連舉行，上海德村文化研究所所長(zhǎng)曹世潮教授作了題為《地域文化對(duì)服裝品牌的影響》的主題演講。
曹世潮說，東北能不能發(fā)展起來，在于想不想發(fā)展起來；還要考慮有沒有這個(gè)能力發(fā)展起來。
全世界汽車做得最好的國(guó)家是德國(guó)，因?yàn)榈聡?guó)有這個(gè)能力。我們的服裝企業(yè)要振興，能力在哪里？你沒有這個(gè)能力，你就不會(huì)發(fā)展起來。中國(guó)的服裝業(yè)可不可以發(fā)展起來，文化的因素起到?jīng)Q定性作用。
曹世潮說，中國(guó)的服裝業(yè)要發(fā)展起來，我們要看服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。我們的文化個(gè)性決定了在這個(gè)行業(yè)里面的地位。美國(guó)做得很大，因?yàn)樗奈幕瘺Q定的。10家最大的公司8家是美國(guó)的，它的文化個(gè)性就是做什么都很大。在制造業(yè)方面，德國(guó)制造是全世界一流的，它的發(fā)展創(chuàng)造有這個(gè)天賦，因?yàn)橛形幕С炙�。巴黎領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚，紐約領(lǐng)導(dǎo)流行，德國(guó)領(lǐng)導(dǎo)奢侈品�，F(xiàn)在北京、上海、大連、寧波都在搞國(guó)際時(shí)裝節(jié)，這就要看各自的文化境界達(dá)到什么水平。一個(gè)城市要想具有領(lǐng)導(dǎo)地位，必須要有個(gè)性，個(gè)性決定了這個(gè)城市的特色。沒人懷疑巴黎的服裝業(yè)，英國(guó)領(lǐng)導(dǎo)了最酷的時(shí)裝行業(yè)，美國(guó)的電影、音樂、動(dòng)畫片很快在全世界普及。文化個(gè)性決定你在一個(gè)行業(yè)里的未來，你的文化是什么樣，你就會(huì)成為什么樣的城市。
曹世潮認(rèn)為，任何一樣?xùn)|西都有全世界最好的十大品牌，你的文化水平能決定你能成為世界第幾。東北要發(fā)展起來，必須在個(gè)性上找到位置，再發(fā)現(xiàn)將來的位置在哪里。為什么中國(guó)有服裝沒有時(shí)裝？原因在哪里？我們不具有這樣的文化，不具有這樣的文化氣息，沒有這個(gè)個(gè)性。巴黎的時(shí)裝為什么那么好？為什么能領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚？首先是個(gè)性，巴黎的個(gè)性非常鮮明：浪漫，是我們不可接受的浪漫。法國(guó)香水500塊錢，德國(guó)香水100塊錢，中國(guó)香水50塊錢。香水是提供一種夢(mèng)想和想象，提供一種情感，提供一種情感的狀態(tài)。法國(guó)的浪漫是徹底的，一個(gè)法國(guó)人聞到你身上有味道，會(huì)說你性感。德國(guó)人聞到你身上有味道，他會(huì)說你昨天沒有洗澡。美國(guó)人穿著牛仔褲去赴宴，但是在法國(guó)人眼里就不行。但是在美國(guó)人眼里牛仔褲是很尊貴的，休閑的服飾支持著的美國(guó)的服裝文化。在這樣的背景下，我們要了解這樣的結(jié)構(gòu)：排一下，就知道你的服裝業(yè)在全世界排什么樣的位置；再了解你的文化，就會(huì)知道你在哪個(gè)位置。所以，每個(gè)企業(yè)必須有一個(gè)文化戰(zhàn)略，這是發(fā)展我們服裝戰(zhàn)略的一個(gè)基本的思路。
曹世潮，文化是最大的戰(zhàn)略。要搞做一個(gè)什么樣的東西，沒有文化可能嗎？不可能。你必須很清楚，文化是管得最深刻，一個(gè)點(diǎn)子管一兩個(gè)月，一個(gè)戰(zhàn)略管一二十年，一種制度管一兩百年，而一種文化管一兩千年。所以，文化不要像外國(guó)人學(xué)習(xí)，中國(guó)的文化是幾千年的。必須要思考，首先要了解自己，要知道我們的文化。俄羅斯的導(dǎo)彈最厲害，最大的航空母艦、最大的潛水艇都是它造的，但是俄羅斯的工業(yè)是小的。日本越小的東西越做得好，日本的思維很短，俄羅斯的思維很長(zhǎng)。它們的文化有一定的約定性。東北和中國(guó)做什么最好？我們做哪些服裝做得最好？我們就要了解我們的文化，就要了解我們的能力，一定要看清楚我們的文化個(gè)性是什么，一定要想清楚。
曹世潮說，服裝是文化產(chǎn)業(yè)，我們通過什么把它做得更好？如果你沒有個(gè)性，沒有人記住你。中國(guó)的書法達(dá)到了這個(gè)個(gè)性，中國(guó)的形象創(chuàng)作是靈活的，在世界上絕無僅有的，我們一定要用好它。中國(guó)的文化是世界上最深厚的，空間、時(shí)間、景觀、文化，我們每一個(gè)個(gè)性都在唐詩(shī)里面。唐詩(shī)里每一首送別詞，都是不同的。要提高服裝的境界，我們好象不是在做服裝，我們?cè)谥埔�，里面的品位沒有感覺。我們必須把服裝做成文化樣式，我們的服裝要的是審美、個(gè)性、流行。真正的中國(guó)風(fēng)格的服裝一定是世界需求的，真正的休閑的服裝做得最到位的地方應(yīng)該是在中國(guó)，舒適、休閑、優(yōu)雅結(jié)合得很好的話，一定會(huì)有你的位置，在世界占有一席之地。我們要真正的發(fā)現(xiàn)文化的價(jià)值，真正的文化價(jià)值，會(huì)讓人精神感動(dòng)，他會(huì)付錢。服裝賣什么？想清楚，想徹底。它絕對(duì)不是賣服裝和審美，賣他內(nèi)在的心靈里的一個(gè)希望，一個(gè)感覺，非常重要。當(dāng)你把服裝的個(gè)性做出來，他會(huì)大量的付錢，如果滿足他精神的需要，他會(huì)付很多錢，如果滿足他心理的需要，他會(huì)付大量的錢。一件服裝如果成為精神領(lǐng)袖的時(shí)候，它就變得有價(jià)值。一個(gè)能看懂別人心境的設(shè)計(jì)師，如果能拿出來讓人感動(dòng)的東西，表現(xiàn)在服裝上，你的服裝才有價(jià)值。
曹世潮說，我們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里？我們選擇什么方法來做？如果我今天講的細(xì)節(jié)都能把它們回答清楚的話，我們就掌握了我們的命運(yùn)。如果回答清楚了，中國(guó)的服裝業(yè)是有出路的。記住，最關(guān)鍵的是我們必須有我們的文化戰(zhàn)略。
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