| 購衣顧問 | “名牌專業(yè)戶”教你購衣識真假 |
| 服裝知識 有5446人參與 2005年6月18日 來源: 今晚報-微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| 如今，品牌價值已經(jīng)被眾多商家、廠家和消費者認同。據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署統(tǒng)計，名牌數(shù)量在全球品牌中所占比例不到3%，但全球市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。然而不少消費者購買名牌服飾時，卻發(fā)現(xiàn)不少雷同的產(chǎn)品。
以銷售一線品牌著稱的友誼商廈有關人士表示，真正的一線品牌產(chǎn)品價值非常高，而且一般只在一個城市最高級賣場里設立一到兩家專柜或?qū)Ｙu店。消費者需樹立正確的品牌意識，才不會花冤枉錢。
小服裝店也打“名牌”主意
大型商業(yè)區(qū)和繁華商業(yè)街少不了林林總總的名牌專賣店，而一些路邊小店也在打“名牌”的主意。記者在本市一處市場看到，不到幾十米的距離，就有不下三四家外國名牌專賣店，櫥窗里“全場1.5折起”、“品牌折扣店1-3折”的字樣非常惹眼，吸引著消費者。老人頭、夢特嬌、華倫天奴、鱷魚等外國知名品牌成了他們的招牌產(chǎn)品，消費者可以隨意低價買到。
“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走，‘鱷魚’全國游，‘金利來’愁愁愁”。這首流行在服裝界的打油詩，生動描繪了國內(nèi)服裝市場名牌被不斷克隆的現(xiàn)狀。例如，意大利著名時裝品牌VALENTINO已在國內(nèi)正式注冊“華倫天奴”中文品牌名稱，并指定了男裝惟一代理商，而其女裝尚未正式進入中國。由于VALENTINO在選址、裝修等方面有嚴格要求，因此開店速度比較緩慢，在2004年只在南京、深圳兩地開設了2至3家專賣店。但據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)市場上類似“華倫天奴”的注冊商標一度高達200多個，而持有與另一知名品牌“夢特嬌”雷同品牌的企業(yè)就有60多家。假名牌蠶食真名牌市場
業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在一些消費者有崇尚外國名牌的心理，很容易被誤導。加之一些商標所有者將同一個商標授權給多種不同的商品及不同公司，一些品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者不按合同規(guī)定使用商標，例如本來只能使用一個品牌的英文商標，卻連中文商標也用上了，更造成了整個市場經(jīng)濟秩序的混亂。
而從市場銷售來看，以聞名于世的LV箱包為例，北京國貿(mào)的專賣店一個月銷售額差不多200萬元，而仿冒產(chǎn)品雖然價值低了很多，但也有幾十萬到上百萬的銷售額，對于眾多仿冒者來說不失為一樁“好生意”。
友誼商廈有關人士表示，現(xiàn)在消費者特別是年輕的消費者對品牌的追求程度越來越高，但是很多人對知名品牌的了解程度遠遠不夠。以友誼銷售的卓凡尼·華倫天奴為例，這個品牌單件T恤售價至少一兩千元，而各種仿冒產(chǎn)品價格不過幾百元，甚至幾十元。虛假品牌的盛行，掩蓋了真正名牌的價值。市場上的假名牌，不僅造成消費者誤認，花錢購買本身不具有品牌價值的產(chǎn)品，還蠶食了一大塊本該由真名牌擁有的市場。同時，假名牌對品牌概念的混淆，更誤導了消費者的購買力，影響市場的正常走向。曲線傍名牌假的真不了
據(jù)了解，現(xiàn)在一些企業(yè)給自己披上合法的外衣，先在國內(nèi)將知名商標登記注冊為自己企業(yè)名稱，委托中介機構注冊登記公司。隨后，讓在境外登記的公司通過“委托加工”、“授權生產(chǎn)”等方式，將訂單交給本來就是自己的工廠去生產(chǎn)。與此同時，再在國內(nèi)申請注冊一個與該商標相似的商標圖案，拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產(chǎn)的“世界名牌”。面對越來越多和老人頭、夢特嬌、華倫天奴、鱷魚等外國品牌類似的產(chǎn)品，消費者很難分清“老人頭”像的皺紋兩道還是三道？夢特嬌圖案的花瓣有幾瓣？鱷魚的嘴巴怎樣張？但是真正的名牌產(chǎn)品仍然具有其獨特性，專業(yè)人士對此進行了明確解讀。
專營一線品牌的友誼商廈有關人士表示，真正的一線品牌產(chǎn)品不僅售價高，而且數(shù)量不多，即使最好銷的款式，商家對每個尺碼的進貨量也不會超過5件。即使打折，也是斷碼、過季或斷貨的產(chǎn)品；其次，這些產(chǎn)品的做工、面料都是一流的，手感細膩、穿著舒適，由于是純進口產(chǎn)品，尺碼大都是歐版的，更適合魁梧體型。
此外，高級品牌偏愛在高級寫字樓、高檔酒店或高檔百貨店設立專賣店，不會在普通的商業(yè)街出現(xiàn)。雖然現(xiàn)在很多品牌都在國內(nèi)進行貼牌生產(chǎn)，但是一般都會明確標注產(chǎn)地，購買時需認清。從價格上看，也會和純進口產(chǎn)品有差距。以雅格獅丹這個品牌為例，一件國產(chǎn)T恤的售價一般在八九百元，而進口產(chǎn)品則要賣到一千四五百元。消費者在購買一線名牌產(chǎn)品前，一定要了解其品牌背景，也要選擇一線品牌集中的商場或賣場，才能準確把握品牌的含義和價值，買到真正的名牌。
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