| 案例：某服裝品牌的命名策劃草案 |
| 服裝知識(shí) 有4605人參與 2005年6月8日 來源: 沸騰網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 成就品牌是從命名開始的，一個(gè)好的名字，對(duì)品牌策略的形成以及后續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。我們根據(jù)命名的五大原則：A、好聽B、好記C、好認(rèn)D、好意E、好傳播，確認(rèn)了VV服裝的伙伴形象和和諧形象，消費(fèi)者看到、使人聽到這一品牌馬上就會(huì)想到什么。一個(gè)好的品牌名稱是品牌被認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生直接影響。品牌的名稱作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。因此，一個(gè)企業(yè)一開始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。而品牌命名的目的是盡可能服務(wù)于營銷，所以需要考慮以下基本策略：
1、 目標(biāo)市場策略
定位于青少年群體，充滿陽光與活力的年輕一代
2、 產(chǎn)品定位策略
時(shí)尚與潮流的結(jié)合體，充滿個(gè)性張揚(yáng)活力
3、 描述性與隨意性的命名策略
對(duì)品牌的特色與個(gè)性進(jìn)行詮釋
4、 國際化或當(dāng)?shù)鼗呗?nbsp
產(chǎn)生地域化特色，形成高品質(zhì)形象
一、分析
在休閑服裝市場中，太多的品牌重復(fù)著“ME TOO”的傳統(tǒng)休閑概念，而被淹沒在品牌的海洋里。并且在服裝設(shè)計(jì)上，各品牌有一定程度雷同性，差異化風(fēng)格不突出,當(dāng)然不可否認(rèn)，他們依賴強(qiáng)大的資金和成功的市場策略，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所喜愛和接受。時(shí)裝是時(shí)尚的載體，多數(shù)消費(fèi)者喜歡時(shí)裝豐富的色彩和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，符合現(xiàn)代年輕人的個(gè)性化消費(fèi)習(xí)慣。年輕人是最個(gè)性化的消費(fèi)群體，雖然這一年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)能力不是最強(qiáng)的，但消費(fèi)頻率是最高的，他們通常更注重款式、質(zhì)量以及品牌的感覺，他們正是中檔或中檔偏高的品牌服裝消費(fèi)的主力。通過調(diào)查和分析，VV服裝品牌定位于“時(shí)尚休閑”風(fēng)格的思路逐漸清晰。
在現(xiàn)代服裝企業(yè)的經(jīng)營中，品牌不再只是一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)記，它代表了一種消費(fèi)觀念、一類消費(fèi)群體、一個(gè)龐大的市場和對(duì)市場的準(zhǔn)確把握。 服裝作為品牌塑造和推廣中最為重要的因素，是日后品牌經(jīng)營中能否占領(lǐng)市場、產(chǎn)生經(jīng)營業(yè)績的根本。時(shí)尚休閑的品牌風(fēng)格是市場的機(jī)會(huì)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者時(shí)尚、流行、多元化的要求； 從品牌文化方面，透視和貼近消費(fèi)者深層心理。服飾帶來了浪漫之都的時(shí)尚氣息，為休閑服裝注入了時(shí)尚的感覺。一直倡導(dǎo)“時(shí)尚休閑”的服飾以其獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格向人們展示了“休閑在乎心靈的放飛，而非服飾本身的形式”的理念，融合了輕松、開朗、自然的心境和享受。
二、策略
由此，我們對(duì)該公司系列品牌進(jìn)行命名：
（一）、 唐 派
充滿陽光與色彩的味道，從名稱上給人設(shè)計(jì)簡潔與輕松和隨意的感覺，國際味道濃厚，輕松享受VV服裝所帶來的樂趣，是鄰家男孩、女孩的象征，成就消費(fèi)者的品牌偏好，是伙伴形象。
（二）、申 賢
該名字主要體現(xiàn)了此服裝的新穎性和普及性，在名字上體現(xiàn)了休閑服的時(shí)尚、個(gè)性化，突出了“時(shí)尚休閑”的概念。
1、新穎性 這是流行最為顯著的特點(diǎn)。流行的產(chǎn)生基于消費(fèi)者尋求變化的心理和追求“新”的表達(dá)。人們希望對(duì)傳統(tǒng)的突破，期待對(duì)新生的肯定。這一點(diǎn)在服裝上主要表現(xiàn)為款式、面料、色彩的三個(gè)變化上。因此，服裝企業(yè)要把握住人們的“善變”心理，以迎合消費(fèi)“求異”需要，“申閑”正好抓住了這一點(diǎn)，與眾多的“外國名字”的服飾中區(qū)別開來，脫穎而出，體現(xiàn)了浪漫的時(shí)尚氣息。
2．普及性 一種服裝款式只有為大多數(shù)目標(biāo)顧客接受了，才能形成真正的流行。追隨、模仿是流行的兩個(gè)行為特點(diǎn)，只有少數(shù)人采用，無論如何是掀不起流行趨勢的�！吧觊e” 在此比較朗朗上口，顯示了服裝的大眾化，使之成為“時(shí)尚”和“潮流”的代名詞，展示了“休閑在乎心靈的放飛，而非服飾本身的形式”的理念，注入了時(shí)尚與潮流的感覺。
（三）、魏斯曼
該名字主要體現(xiàn)了此服裝的品位與身份，“魏”有廣大、高大、廣闊的意思，“斯曼”則體現(xiàn)了國際化和流行性的潮流，在市場體系日益完善的今天，中國WTO步伐的加快，無論是對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者或是國外的消費(fèi)者都是一個(gè)比較貼切的名字，在男、女裝抑或是正裝和休閑裝都可通用，充分體現(xiàn)了服裝的高檔形象，而“魏斯曼”又似一個(gè)人的名字，中國的姓外國的名，好認(rèn)、好記、易傳播，切合“品牌”命名的策略。突出了服裝以“人的個(gè)性”展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，融合了人性的輕松、開朗、自然的心境和享受的意境，向消費(fèi)者展示了款式、質(zhì)量以及品牌的感覺，符合現(xiàn)代年輕人的個(gè)性化消費(fèi)習(xí)慣。
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